تطور شعار 25 علامة تجارية مشهورة

شعار الشركة هو أداة للتعرف على الجمهور لربط خدماتهم أو منتجاتهم بالشركة. بمعنى آخر ، إنها جزء من العلامة التجارية للشركة. بدون هذه العلامة التجارية ، لن يكون الجمهور قادراً على التفريق بين الشركات ، وبالتالي لا يستطيع توقع مستوى أو جودة معينة من الشركة التي يتفاعلون معها.

يمكن للشعار ، إذا تم تصميمه على نحو فعال ، أن يذكّر الناس بمقترح البيع الفريد للمؤسسة ، والذي يروج حتماً للشركة على مستوى دون الوعي.

ما هي أفضل طريقة لتقييم فعالية الشعارات من دراسة كيف تطورت في الشركات الناجحة والقديمة؟ لقد بحثنا عن بعض من أكثر الشركات شهرة في العالم وبحثنا عن كيفية تغير شعاراتهم على مر السنين والعقود وحتى القرن. نأمل أن توفر لك هذه الأفكار بعض الأفكار حول كيفية قيام شركات مثل هذه بتصميم شعارها بطريقة يمكن للناس التعرف عليها بسهولة باستخدام أسماء علاماتهم التجارية.

الصدف

بدأ شعار العلامة التجارية لمحطة شل للوقود في عام 1900 كرسام صدفي بالحبر الحرفي ، لكنه أصبح تدريجياً قشرة ملساء حمراء وصفراء ناعمة. الألوان والشكل مختلفان تمامًا ، ولم تعد شل حتى الآن تكتب اسمها على الشعار.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

مايكروسوفت

في عام 1992 ، كان شعار Windows 3.1 عبارة عن نافذة حرفية تحتوي على أربعة أجزاء وإطار أسود اقتحم ذيول على جانب واحد مثل النيزك. بقي كما هو حتى تم إصدار نظام التشغيل Windows XP في عام 2001. تم تصغير شعار نظام التشغيل Windows XP وصولًا إلى إطارات النوافذ الأربعة الملونة التي تطفو بدون إطار - نظام تشغيل Windows متميز ولكن أبسط بكثير.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

فولكس واجن

ظهر شعار فولكس فاجن الأصلي من عام 1939 على أسنان ممتلئة حول الدائرة لجعلها تبدو وكأنها ترس ، حيث تدور أذرع طويلة حول الدائرة. تم التخلص من مطبات الأسلحة والعتاد في الوقت الذي انتهت فيه الحرب العالمية الثانية وفي عام 2000 ، قامت VW بتلوين الشعار باللون الأزرق والفضي.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

نايك

خط منحني واحد يزداد سمكًا في نهاية واحدة ، يُعرف رسميًا باسم "Nike Swoosh". اعتادت نايك تضمين اسمها مع سووش ولكن الشكل المميز يعمل من تلقاء نفسه - الحد الأدنى في أفضل حالاتها.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

موزيلا فايرفوكس

في الأصل طائر الفينيق مع أجنحة منتشرة لمطابقة الاسم الأصلي للبرنامج: فينيكس. لأسباب قانونية ، تم تغيير الاسم إلى Firefox وإعادة رسم الشعار باعتباره ثعلبًا ناريًا وأرضًا فريدًا من نوعه ، ولا توجد كلمات ضرورية.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

بيبسي

كان شعار بيبسي الأصلي نصًا باللون الأحمر. أدخلت شركة Pepsi غطاء زجاجة مستديرة حمراء وبيضاء وزرقاء لتصميمها في عام 1950. لقد بدلت النص الهزلي للخطابات السوداء النظيفة في عام 1962. تم وضع غطاء الزجاجات في دائرة مع خطوط ملونة بحلول عام 1972 ، واعتبارًا من عام 2011 ، فإن الدائرة المخططة تقف وحدها كما شعار بيبسي.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

وول مارت

في عام 1962 ، بدأت Walmart نشاطها التجاري بشعار بسيط يتكون من اسم علامتها التجارية بخط متاح للطابعة. على مر السنين ، ظل الشعار على حاله تقريبًا باستثناء استخدام الخطوط والألوان المختلفة. حتى عام 2008 ، وهي آخر مرة قاموا فيها بتغيير الشعار ، استخدم Walmart كلاً من الأحرف الكبيرة والصغيرة لتوضيح اسم علامته التجارية ، وشمل خط العلامة الخاص بشركته بالإضافة إلى وضع رمز يشبه نجمة صفراء على جانب اسمه.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

رينو

بدأ شعار رينو كميدالية بالأحرف الأولى من اسماء المؤسسين في عام 1900. وأشار التصميمان التاليان اللذان يتبعان إلى المنتجات التي كانوا يبيعونها ، وهي السيارات (1906) والخزانات (1919). بعد أربع سنوات ، اتخذ الشعار منعطفًا لتصميمه واستبدله بشواية موجودة عادة في مقدمة السيارة. لم يكن حتى عام 1925 أن اعتمدت رينو شعار شكل الماس الذي نعترف به اليوم. في عام 1946 ، تم إضافة اللون الأصفر المميز إلى الشعار. بعد المزيد من التعديلات على مدار النصف التالي من القرن ، تم إنشاء شعار رينو الأخير في عام 2007

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

سيمنز

اعتادت شركة سيمنز أن يكون لها رمز كشعار لها منذ عام 1899. وكان الرمز هو التأثير المشترك لوضع الحرف 'S' و 'H' معًا ، والتي كانت الأحرف الأولى لمؤسسيها - Siemens و Halske. تم تعليبها في عام 1973 بعد إعادة تسمية الشركة ببساطة باسم Siemens AG. أحدث تحديث في عام 1991 نتج عنه محرف "سيمنس" بلون سماوي.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

صور مستندا

بدأ تاريخ شعار زيروكس في عام 1937 عندما كانت الشركة تعرف باسم شركة هالويد. تم استبدال الاسم في عام 1961 ، بعد نسخة ناسخة نالت استحسانا كبيرا ، وهي Haloid Xerox 914. ومنذ ذلك الحين ، أصبح محرف 'Xerox' الميزة الوحيدة للشعار حتى عام 2008. هذه المرة ، وضعوا رمزًا يشبه الكرة الحمراء مع الحرف الأبيض 'X' المرسوم عليه ، وهو أمر قد يسمح للناس بالتعرف على الشركة بشكل أفضل.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

تفاحة

تم إنشاء أول شعار لشركة Apple في عام 1976 ، حيث يتميز بالمشهد الشهير لكيفية اكتشاف Sir Issac Newton للجاذبية أسفل شجرة تفاح. في نفس العام ، تم تحويل الشعار إلى شكل تفاحة بخطوط قوس قزح. وبعد ذلك تم تبسيطه في صورة تفاحة مظللة تتكون من الأسود فقط. منذ عام 2000 ، تم التعرف على شعار التفاح باعتباره تفاحة أحادية اللون.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

1998

بي إم دبليو

الجميع يعرف سيارة BMW عندما يرونها ، لكن معظمهم ليس لديهم فكرة عما يعنيه الشعار. شعار علامة BMW الأزرق والأبيض هو رمز لحركة المروحة للطائرات ، من خلال شفرات بيضاء تقطع السماء الزرقاء. تم إنشاؤه لأول مرة في عام 1923 ، لكن الشعار احتفظ إلى حد كبير بميزاته الأصلية بخلاف بعض التعديلات الطفيفة على الخطوط والألوان.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

شريعة

كان شعار كانون الأول مختلفًا بالفعل عما كان يتبع على مر السنين. كان تصوير لإلهة الرحمة البوذية التي كانت تجلس على زهرة اللوتس ، مع آلاف الأسلحة وتحيط بها النيران. احتفظ الشعار التالي في السطر فقط بعلامته التجارية "كوانون" ، باستخدام محارف فريدة. بحلول عام 1935 ، تم تغيير شعار كانون إلى شعار كانون. تم تحسين هذا الشعار بشكل تدريجي حتى عام 1956 ، عندما يصبح الشعار الذي نراه اليوم.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

الكوكا كولا

يوجد تاريخ طويل من الشعار الخاص بـ Coca-Cola ، بدءًا من عام 1886. على عكس المعتقدات الشائعة ، لم يكن شعار Coca-Cola الأول هو شعار البرنامج النصي الذي نراه اليوم ، ولكنه ظهر بدلاً من ذلك كخط أسود ممل للإعلام يوضح اسمه. فقط بعد تلك السنة بدأت Coca-Cola في استخدام نصها Spencerian الشهير والذي يمكننا التعرف عليه في المقام الأول. خلال القرن القادم ، كان هناك العديد من الاختلافات في شعاراتها. تحتفظ جميع الشعارات بنصها ما عدا النص في عام 1985.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

أمر

من الناحية الفنية ، كان شعار فيات الأول عبارة عن رقعة جلدية بنية غير جذابة حيث تمت كتابة تفاصيل الشركة عليها. بعد مرور عامين فقط في عام 1901 ، توصلت شركة فيات بشعار مناسب يوضح اسم علامتها التجارية على شعار أزرق. كانت هناك العديد من التغييرات على الشعارات ، ولكن حرفها المميز "A" موجود في الجميع باستثناء الحرف في عام 1968.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

IBM

أسفر دمج شعارات الشركتين (الشركة الدولية لتسجيل الوقت وشركة Computing Scale) عن أول شعار رسمي لشركة IBM في عام 1911. ولم يقم IBM حتى عام 1947 بإنشاء شعار محرف مشهور. بعد تعديل بسيط في عام 1956 ، وتغيير نهائي آخر في عام 1972 ، استقرت شركة IBM أخيرًا مع شعارها الحالي ذو المخطط الأفقي الأزرق.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

العاب تركيب

كما هو الحال مع الشعار الأول لبعض الشركات ، بدأ شعار Lego بصياغة واضحة بدون تصميم خاص. كان مجرد خطوط فارغة مائل. يتحرك الشعار تدريجياً نحو واحد بخلفية حمراء ، وكانت النتيجة النهائية هي خطوط بيضاء على خلفية حمراء ساطعة.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

LG

بخلاف شعار الشركة "Life's Good" ، تعد LG اختصارًا لشركتيها السابقتين السابقتين ، "Lucky" و "Goldstar". بحلول عام 1995 ، غيرت "Lucky Goldstar" اسمها إلى "LG Electronics" ، مع شعار العلامة التجارية الحالي.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

بطاقة ماستر بطاقة ائتمان

اعتادت MasterCard الاعتراف بها كفدرالية بين البنوك في عام 1966 ، وبالتالي شعارها الأول. في وقت لاحق ، اعتمدت اثنين من أبرز الدوائر المتداخلة الأحمر والبرتقالي واسم "سيد". في التسعينيات ، أصبحت ألوان الدوائر أكثر إشراقًا ، وبالتالي أصبحت أكثر وضوحًا. لم تكن هناك تحديثات للشعار إلى حد بعيد منذ عام 1996.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

مازدا

كان شعار مازدا الأول عام 1934 عبارة عن محرف بسيط وأنيق من اسم علامتها التجارية. بعد ذلك بعامين ، غيرت Mazda شعارها إلى شعار "M" الثلاثي ، المصمم ليكون بمثابة جناح للدلالة على قدرته على الوصول إلى قمم جديدة. كانت الشعارات التي تليها محاطة بدائرة / بيضاوية ، وكان آخرها في عام 1997 يشبه إلى حد ما الشعار المجنح في عام 1936.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

مرسيدس بنز

تم دمج رمز النجمة الثلاثية فقط في شعار مرسيدس بنز في عام 1909 ، بعد اثنين من الشعارات السابقة. في عام 1933 ، أدرجت دائرة محاطة بالنجمة. بعد ذلك ، بقي الشعار إلى حد ما كما هو عليه اليوم.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

MGM

تمتلك MGM طريقة مبتكرة لجذب انتباه جمهورها من خلال شعارها من خلال استخدامها لطافرة أسد فعلية. على مر السنين ، مع تحسن تقنية التصوير ، نرى تغيراً تدريجياً في جودة شعارها ، والذي يتم عرضه على الجمهور قبل بدء أي فيلم من أفلام MGM. إذا لاحظت أن الأسد المستخدم في كل شعار مختلف ، إلا أن الخلفية وكل شيء آخر يظل كما هو في كل هذه السنوات.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

ميتسوبيشي

تم اشتقاق أول شعار لميتسوبيشي من مجموعة مكونة من اثنين من قمم العائلة اليابانية القديمة في عام 1875. تم تعزيز الشعار بسمك كل من الماسات الفردية الثلاثة في عام 1964. أحدث تحديث للميتسيتميتس ميتسوبيشي توضح اسم علامتها التجارية بما في ذلك الشعار لها.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

كف

تأسست شركة Palm منذ وقت ليس ببعيد في عام 1992 ، عندما كانت تعرف باسم Palm Computing. كان الشعار عبارة عن علامة "P" منقط على خمسة خطوط أفقية. سرعان ما تغير هذا الشعار في عام 2000 ، عندما تم تقسيم الشركة إلى قسمين. كان الشعار هو ما يعرفه معظمنا ، زر أزرق لامع دائري مطبوع عليه "نخيل". أنتجت المزيد من النزاعات في الشركات تعديلين على الشعار ، حتى أصبح الآن شعار "نخيل" برتقالي دائري.

الشعار الحالي

الشعارات السابقة

بيجو

ظل شعار بيجو ثابتًا إلى حد ما لنحو نصف قرن. ابتداءً من عام 1850 ، كان الأسد بيجو موجودًا في جميع شعاراته المختلفة حتى الآن. على الرغم من أنه في عامي 1960 و 1965 ، لم يبرز الشعار سوى رأس الأسد بدلاً من الجسم كله ، إلا أن الأسد كان هناك. كان التغيير الأكثر أهمية هو إضافة الخلفية الزرقاء إلى الشعار في عام 1998,

الشعار الحالي

الشعارات السابقة