قطع الحبل يفقد بريقه
تذكر قبل بضع سنوات ، عندما كانت الخدمات عبر الإنترنت ذبح الشياطين المناهضة للمستهلكين من DirecTV ، تايم وارنر ، وكومكاست؟ هنا في عام 2017 ، يبدو سوق قطع الأسلاك ، البث التلفزيوني أكثر قتامة بكثير. وبفضل الخطوط المربكة والمربكة للقنوات ، والقيود الرياضية الغريبة ، والمزيد من المحتوى الحصري ، لن يتحسن الوضع في أي وقت قريب.
"الحزم" هي على قيد الحياة وبصحة جيدة
إن لعنة القمر الصناعي وتلفزيون الكابل هي حزمة القنوات المجمعة. إذا كنت ترغب في الحصول على أي قنوات إضافية مرغوبة على الكابل ، فستحتاج إلى الاشتراك في مجموعة من الآخرين أيضًا ، بما في ذلك على الأقل بعض القنوات (وأحيانًا معظمها) التي لا تشاهدها فعليًا. لا يسمح نموذج الأعمال هذا لشركات الكابل فقط بتحصيل رسوم مقابل ما لا تشاهده ، بل إنها تمكن بالفعل تلك القنوات الأقل مشاهدة من الوجود في المقام الأول.
هذه الفكرة هي على قيد الحياة إلى حد كبير لخدمات البث. PlayStation Vue، Sling TV، DirecTV جميعهم يعتمدون الآن على نظام حزمة ، يخفون بعض القنوات الأكثر مشاهدة في البلاد وأقساطًا بالغة الأهمية مثل القنوات الرياضية وراء المستويات الأعلى. (ولماذا لا يفعلون؟ هذان الأخيران يقومان بتدفق الخدمات التي يقدمها مزودو الفضائيات!)
لحسن الحظ ، فإن نقص الأجهزة والتركيب ورسوم الخدمة والعقود الممتدة يعني أن التلفزيون عبر الإنترنت فقط لا يزال أرخص وأكثر مرونة من الكابل. لكنه أكثر تشابهاً مما كان يأمل معظم الناس.
القنوات المحلية هي فوضى ...
تمامًا مثل الكابل والأقمار الصناعية ، يحدد موقعك الفعلي القنوات المحلية التي يمكنك الوصول إليها باستخدام خدمات البث. ولكن الأمر ليس بهذه البساطة ، لأنه لا تتوفر جميع المحطات المحلية على جميع الخدمات. وعندما يكون لهذه الخدمات اتفاقيات مع ABC ، و CBS ، و FOX ، و NBC على المستوى الوطني ... قد لا تتعاون المحطات المحلية المملوكة والمستقلة ذات الامتياز والتي ترسل فعليًا إشارات عبر الهواء مع نظام البث الرقمي..
تصبح الأمور أكثر تعقيدًا على جانب العميل من المعادلة. عند تجربة YouTube TV ، تمكنت من الوصول إلى CBS و FOX و NBC من التطبيق على هاتفي ، والذي تم تحديده استنادًا إلى موقع GPS الخاص بي الذي سمح لي بشبكة الويب من التراخيص والاتفاقيات بمشاهدة تلك الشبكات. ولكن عندما سجلت الدخول إلى YouTube TV على جهاز الكمبيوتر المنزلي ، استخدم تحديد الموقع عنوان IP الخاص بي ... الذي يعرض موقعًا يبعد أكثر من مائة ميل في مدينة وسوق آخر. فجأة لا أستطيع مشاهدة أي الشبكات المحلية على شاشة الكمبيوتر الخاصة بي أكبر.
على الرغم من كونه جزءًا كبيرًا من المشكلة في مناطق أخرى (انظر قسم العروض الحصرية ، أدناه) ، فإن الفكرة الصحيحة هنا. تحتوي خدمة CBS All Access على نظام مركزي يتيح لك مشاهدة نظام CBS أينما كنت ... حسناً ، نوعاً ما. لا تزال هناك مشاكل مع الترخيص المحلي. عندما حاولت مشاهدة خطر على شبكة سي بي اس All Access ، مثلما يمكنني أن أكون عبر الهواء ، فإن عنوان IP لجهاز الكمبيوتر الخاص بي كان يعني أن شبكة CBS ظننت أنني في منطقة تغطية أخرى حيث يكون العرض المرخص مرخصًا في مكان آخر. لا تفعل دو موضوع الأغنية بالنسبة لي. تعتمد كل هذه القنوات في المقام الأول على الإعلان عن الدخل ، وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدونهم ، زادت الأموال التي يحصلون عليها - فلماذا لا يكون لديهم تيار وطني موحد يمكنك الوصول إليه؟ عرض هذا الدفق مع الإعلانات التجارية مجانا أو بدون إعلانات عن الدفع قد يبدو حلا واضحا.
والمثير للدهشة ، أن أفضل مثال على الشبكة المحلية للحصول على الحق هو CW. في حين لا يتم عرض CW حتى على معظم أنظمة البث المدمجة ، ولا يقدم أي تيار مباشر لامركزي ، إلا أن الشركة تضع كل واحد من عروضها على الإنترنت في اليوم التالي مجانًا. لا تأخير لمدة أسبوع ، لا تسجيلات دخول كبل إلزامية ، فقط العروض التي تريد مشاهدتها مع الإعلانات التجارية التي تحتاج إليها الشبكة. تمتلك سي بي اس ووارنر براذرز CW ، فلماذا لا يتعلمون من هذا المثال?
... وهكذا هي الرياضة
إن محاولة الحصول على كل شيء ، أو حتى أكثر من أي رياضة أمريكية رئيسية على خطة واحدة لتقطيع الأسلاك ، هي ممارسة في الإحباط. تحقق من أدلة قطع الحبل لدينا لكرة القدم للمحترفين ، وكرة القدم ، والبيسبول ، وعشاق الهوكي ، انهم عقدة غوردية من الاتفاقات والقنوات الإقليمية ، والخدمات الوطنية. وبالطبع ، إذا كنت تحاول مشاهدة الألعاب الرياضية والعروض المجدولة الأخرى ، فأنت لا تجعل الأشياء أكثر صعوبة على نفسك. كما قلت في دليل تدفق كرة القدم في كليتي ، إذا كنت تريد أفضل الخيارات للرياضة الحية ، فإن الكابل أو القمر الصناعي هو الخيار العملي الوحيد.
وحتى إذا تمكنت من العثور على خدمة (أو خدمات متعددة) تغطي جميع القواعد (هيه) لرياضتك المفضلة ، فقد تجد أنها ليست بهذه البساطة. يتم تقديم القنوات المحلية و ESPN على كل خدمة بث رئيسية ، ولكن محاولة استخدام هذه التطبيقات على هاتفك أو جهازك اللوحي لمشاهدة ألعاب NFL تؤدي إلى شيء من هذا القبيل:
ذلك لأنه في الولايات المتحدة ، يُسمح فقط لـ Verizon ببث ألعاب NFL المباشرة إلى الأجهزة المحمولة من خلال تطبيقها الحصري. (وبشكل ممتع بما فيه الكفاية ، أن لقطة الشاشة هي من هاتف Verizon!) إذا قمت بالوصول إلى اللعبة من جهاز الكمبيوتر الخاص بك أو جهاز استقبال للبث المباشر مثل Roku ، أو حتى إرسال الإشارة التي لا يمكنك رؤيتها على هاتفك إلى التلفزيون عبر شيء مثل Chromecast ، يصبح الوصول إليه بطريقة سحرية مرة أخرى.
لدينا مثال على السلوك الجيد هنا أيضًا: Major League Baseball. تسمح خدمة MLB.tv بخطة كل ما يمكنك أكله (حوالي 110 $ في السنة) وخيار فريق واحد (88 دولارًا سنويًا) يتيح لمحبي لعبة البيسبول مشاهدة الألعاب على جميع الأجهزة ، بما في ذلك الويب والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية أجهزة فك التشفير وأجهزة التلفزيون الذكية ووحدات التحكم في الألعاب. ربما يقومون بعمل تطبيق MLB.tv للثلاجات الذكية إذا طلب أحدهم ذلك. ولكن حتى في هذا المثال المشرق للرياضات المتميزة المتميزة ، هناك مكان مظلم: الألعاب المحلية التي يتم بثها على القنوات المحلية غير مشمولة بسبب قيود التعتيم ، وتتطلب اللجوء إلى هوائي عبر الهواء.
تولد الرياضة مئات المليارات من الدولارات من عائدات المذيعين الأمريكيين ، ولن يتوقفوا عن حراسة قطعهم المختلفة من تلك الكعكة في أي وقت قريب.
العروض الحصرية تجبر مشتريات متعددة
حصلت Netflix على بداية مبكرة على الازدهار عبر الإنترنت ، وسرعان ما استخدمت إيراداتها لتطوير عروض استثنائية حصرية مثل بيت من ورق و متهور. معظم الخدمات التي بدأت على الإنترنت تتبع الآن على خطاهم: هولو (حكاية خادمة, الطريق) ، ورئيس Amazon (شفاف, الرجل في القلعة العليا).
هذا كل ما يمكن توقعه ... يحتاج Netflix و Amazon إلى محتوى أصلي للتنافس مع تلفزيون الكابل المباشر. ولكن الآن بدأت شبكات البث التقليدية بسحب محتواها من كل من خدمات البث و عملاء البث أو الكابل ، من خلال جعل الحدائق المسورة الخاصة بهم. CBS تسقط أول كرة طائرة من خلال صنع الجديدة ستار تريك: ديسكفري سلسلة حصرية من البث على قناة CBS All Access (على الأقل في الولايات المتحدة). تعمل وارنر براذرز على خدمة البث المباشر التي تركز على الأبطال الخارقين ، والتي ستتمتع بحقوق حصرية في خدمة جديدة جبابرة في سن المراهقة سلسلة العمل الحية ، من بين أمور أخرى. وتقوم ديزني بتعزيز عضلات إنتاجها لخدمة ستنطلق في وقت ما في عام 2019 ، بما في ذلك المحتوى الأصلي الجديد ، ولكنها ستقوم أيضًا بالتدريج بنقل جميع خصائص ديزني / مارفل / ستار وارز إلى خدمتها الداخلية.
باختصار ، أصبحت المنافسة على كل من الإنتاجات الأصلية الجديدة والحقوق على المحتوى التلفزيوني والأفلام الأثري مفرغة. تتدفق مكتبات الخدمات مثل Amazon ، و Netflix ، و Hulu بشكل مستمر ، تتقلص بشكل عام حيث يجمع أصحاب الحقوق أكبر قدر ممكن من المحتوى في مجموعاتهم الخاصة. يتطلب الحصول على مجموعة أوسع من المحتوى الآن اشتراكات متعددة ... مما يؤدي إلى مزيد من التآكل للمزايا الاقتصادية لخدمات البث مقابل الكابل (إلا إذا قمت بتدوير الاشتراكات الخاصة بك ، وهو حل لائق أو مزعج).
الشيء المجنون هو أن عملاء الكابل لا يحصلون على أي فائدة من هذه المعركة: إنهم يدفعون فقط للشركات أكثر ليس بث برامج جديدة على خطط عقدهم باهظة الثمن.
لا يزال هناك لا À لا كارت الخيار ، وربما لن يكون هناك
وإليك أكبر إهانة من بث خدمات التلفزيون: بعد عقود من العملاء الذين يتوسلون خيار الاشتراك عبر القناة ، وحتى بعد تقديم أنفسهم كذبا ا العربة (ينظر إليك ، Sling TV) ، لا تزال خدمات البث لا ا العربة.
من أجل الوضوح, ا العربة يعني الدفع فقط للقنوات التي تريدها ، لا أكثر ولا أقل. لا يقدم أي من خيارات الدفق الحالي هذا: ليس PlayStation Vue ، ولا DirecTV الآن ، ولا خيارات Hulu أو YouTube التلفزيونية المباشرة ، ليس حبال التلفزيون. لا يتم التعامل مع أكبر خطيئة معادية للمستهلك في قائمة الكوابل الطويلة والطويلة من خلال بث خدمات التلفزيون ، ومن غير المحتمل أن تتغير ، حيث أن معظمها لا يزال يتم تشغيله بواسطة بعض الاهتمامات نفسها.
هذا ليس ما يعني à la carte. هناك استثناءات، بالطبع. يقدم كل من HBO و Showtime خيار الدفع بدون كابل لمحتواهما ، وطبيعة عمليات البث الخاصة بها تعني أنها لا تحتاج إلى خيار البث المباشر. توفر Amazon و Hulu و Netflix وصولًا رخيصًا نسبيًا إلى مكتباتها الأساسية ، والتي لا تعمل كقنوات تقليدية على أي حال.
لكن الحالة المحزنة للأشياء هي أن عملاء التلفزيون المدفوع يملكون الآن الخيار بين خيار واحد كبير ومكلف ومحدود في الكبل أو القمر الصناعي والعديد من الخيارات الصغيرة غير المكلفة في بث التلفزيون. وبفضل الفشل الأساسي في بنية خدمات البث المتميزة ، لن تتحسن هذه الخيارات في أي وقت قريب. وعلى عكس التحول من الكابل إلى التدفق ، لا يوجد تغيير جوهري في الطريقة التي نستهلك بها الترفيه للمساعدة في إطلاق تغيير ذي مغزى هذه المرة.
ائتمان الصورة: تينا راتاج بيرارد
