ستقوم شركة Google ، أكبر شركة إعلانات في العالم ، بحظر الإعلانات قريبًا. هل هذا جيد؟

يحدث ذلك أخيرًا: في 15 من شباط (فبراير) 2018 ، سيحظر متصفح Chrome من Google بعض الإعلانات خارج العلبة ، بصرف النظر عما إذا كان هناك حاجب إعلانات منفصل مثبتًا لديك.

وهذا يعني أن شركة Google ، أكبر شركة إعلانات على الويب ، ستبدأ في تحديد الإعلانات التي لا يتم حظرها في متصفحك. يجب أن يكون المستخدمون راضين عن هذا الأمر ، أو أن يتخوفوا بشأن ما تفعله Google?

شيء مثل هذا كان ضروريا

جوجل لا تمنع الكل الإعلانات: فقط تلك الموجودة على المواقع التي "تسيء التصرف". في مشاركة المدونة التي تعلن عن التغيير ، صرحت Google أنها ستحظر جميع الإعلانات على المواقع التي تحتوي على قدر معين من الإعلانات التي تنتهك المعايير من ائتلاف من أجل أفضل الإعلانات. يضم الائتلاف شركات تقنية مثل غوغل ومايكروسوفت وفيسبوك ، إلى جانب منظمات إعلامية من بينها واشنطن بوست ورويترز. لقد قاموا معًا ببناء قائمة بأنواع الإعلانات التي يعتبرونها غير مقبولة. يجب أن يتعرف أي شخص يستخدم الويب بانتظام على الجناة: النوافذ المنبثقة ، وإعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا مع الصوت ، وسيتم حظر الآخرين:

كل هذه الإعلانات رهيبة ، ويمكن القول إن تجسيدات الهواتف المحمولة أسوأ من ذلك:

هذه الأنواع من الإعلانات تجعل تصفح الويب بائسا ، وسنكون أفضل حالا إذا ما ذهبوا بعيدا. لكن من غير المحتمل أن يتخذ الناشرون هذا القرار من جانب واحد: مثل هذه الإعلانات تدفع بشكل جيد ، وأنه من الصعب مقاومة الأموال الإضافية للمنظمات الإعلامية التي تكافح بالفعل للحصول عليها.

لذا قررت Google فرض المشكلة.

اعتبارًا من 15 من شباط ، سيتم حظر إصدارات سطح المكتب والجوّال من Chrome الكل الإعلانات على أي موقع يستخدم هذه الأنواع من الإعلانات. من الصعب المبالغة في مدى تأثير ذلك على المواقع المحظورة: يستخدم Chrome ما يزيد عن 60 في المائة من مستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة الجوّال. لقد كان لدى الناشرين ما يقرب من عام للتأكد من أن موقعهم يتلاءم مع المعيار ، وهذا هو أحد الدوافع الجادة لهم للقيام بذلك.

من السهل رؤية الاتجاه الصعودي لهذا التطور. ستتمكن ، بصفتك مستخدمًا ، من تصفح الويب دون رؤية هذه الإعلانات الرهيبة ، فإما أن تتخلص المواقع منها ، أو سيتم حظرها. وبدون نوع من التدخل ، تصبح هذه الأنواع من الإعلانات أكثر شيوعًا ، مما يجعل الإنترنت أسوأ للجميع.

لكن هناك أيضًا احتمال هابط. ستحظر Google ، أكبر شركة إعلانات في العالم ، الإعلانات للتحكم في السلوك في المواقع التي لا تملكها. مهما كان رأيك في Google ، فهذه قوة كبيرة.

هذا ليس تماما لم يسبق له مثيل

هذه ليست المرة الأولى التي يحدث فيها شيء كهذا. لطالما غيرت شركات التكنولوجيا الكبرى المتصفحات لتشكيل الويب في صورتها ، وكانت النتائج إيجابية في الغالب.

على سبيل المثال ، لم تكن Apple على سبيل المثال تدعم الفلاش على iPhone ، وهو القرار الذي يزعم أنه يمنحنا شبكة الإنترنت التي تدعم HTML5 والتي نتمتع بها اليوم. حواجز النوافذ المنبثقة المبكرة ، المجمعة في موزيلا فايرفوكس وإنترنت إكسبلورر ، تؤذي بدون شك الإيرادات بالنسبة للمنظمات الإعلامية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، لكنها جعلت الإنترنت أقل إرهاقا لاستخدامها (كانت النقط المنبثقة أقل شيوعا بكثير الآن مما كانت عليه آنذاك) . وفي الآونة الأخيرة ، يحظر برنامج High Sierra لمنع التتبع ملفات تعريف الارتباط بانتظام للحد من التتبع عبر الإنترنت.

تصرفت جوجل أيضا بطرق مشابهة في الماضي. يحظر Chrome بالفعل الإعلانات الصوتية التلقائية ، على سبيل المثال ، وقد عطّل Flash بشكل افتراضي لفترة من الوقت الآن.

من السهل مشاهدة أداة منع الإعلانات القادمة من Chrome مشابهة لجميع هذه التغييرات: وهي عبارة عن أداة بسيطة يمكن استخدامها لتحسين الويب للمستخدمين.

لكن هذا ليس السبب الوحيد الذي تفعله Google.

قوة السوق يوقظ

جوجل يعطي الكثير من الأشياء بعيدا. يتوفر Chrome و Android ، على سبيل المثال ، مجانًا لكل من يريدها. لكن Google ليست مؤسسة خيرية. مهما كانت مشاركات المدونات والبيانات الصحفية ، فإن كل ما تفعله Google يحفزها في النهاية ، وهي سمة تتقاسمها مع كل شركة ربحية أخرى.

تحظى برامج Google بشعبية هائلة ، لكنها لا تجني المال. تمتلك Google في الأساس تدفقًا واحدًا للإيرادات: هيمنتها الإجمالية شبه الكاملة للإعلان عبر الإنترنت.

وقد هدد برنامج حظر الإعلانات مثل Adblock Plus و uBlock Origin هذه الإيرادات. كل مستخدم يثبّت أداة منع الإعلانات هو مستخدم لا يربح أموالًا لـ Google ، وأصبح حظر الإعلانات أكثر شيوعًا في جزء صغير ؛ لأن الإعلانات على مواقع الويب أصبحت مزعجة للغاية.

من خلال معاقبة المواقع التي تستخدم هذه الإعلانات الفظيعة ، تأمل Google على الأرجح في إيقاف تدفق المستخدمين الذين يقومون بتثبيت حاصرات الإعلانات. وهيمنة Chrome تمنح Google هذه القوة.

يجب أن تثق Google بهذه القوة?

تعد Google سابقة مع هذا التغيير. الآن ، ستقرر Google المواقع التي لا تحقق أرباحًا من مستخدمي Chrome ولا تحقق أرباحًا. بدلاً من منع هذه الإعلانات المحددة فقط ، سيتم حظر Chrome الكل الإعلانات على أي موقع مسيء. قد يكون السبب المحدد لهذا الأمر مفيدًا للمستهلكين على المدى القصير ، ولكن ما يمنع Google من إساءة استخدام هذه القوة لاحقًا?

وتظهر العداوات الأخيرة في الأمازون / غوغل على صناديق البث المتدفق أن غوغل على استعداد للاستفادة من المنصات المهيمنة من أجل تسوية الدرجات مع شركات التكنولوجيا الأخرى - حتى لو تضرر المستهلكون في هذه العملية. يمنح مانع الإعلانات القادم في Chrome لشركة Google القدرة على شل إيرادات أي منافس عبر الإنترنت ، على الفور. هل هو بعيد المنال إلى الاعتقاد أنها قد تستخدم هذه السلطة في بعض العداء في المستقبل?

قد يبدو مثيرا للقلق ، لكنه يستحق التفكير. شيء من هذا القبيل كان ضروريا. يجب إيقاف هذه الإعلانات. ولكن بغض النظر عن رأيك في Google ، فإن هذا يعني أن لدى Google المزيد من القوة لتشكيل الويب في صورتها. تعتمد طريقة شعورك حيال ذلك على مدى ثقتك بشعار Google القديم: "لا تكن شريراً".

رصيد الصورة: Jeramey Lende / Shutterstock.com، MariaX / Shutterstock.com