كيف تعمل خوارزمية YouTube؟
نظرًا لأن أكثر من مليار مستخدم ومليار ساعة من الفيديو ، فإن حقيقة أن خوارزمية YouTube تمكن من تسليم ما تريد مشاهدته عند زيارتك للموقع هو دليل على هندسة البرمجيات. فكيف يعمل?
الجواب القصير: لا أحد يعرف التفاصيل ، ولا حتى يوتيوب ، إلى حد ما. تستخدم خوارزمية YouTube التعلُم الآلي لاقتراح مقاطع الفيديو ، مما يعني أنه لا توجد قواعد محددة يمكننا إخبارك بها. إلى جانب ذلك ، لن تخبرنا Google بأي حال ، لأن ذلك سيؤدي إلى استغلال الأشخاص لها.
ماذا نعرف
عندما تقوم بتدريب نموذج التعلم الآلي ، فإنك ستعطيه مجموعة من المدخلات ثم ترتب النواتج المقترحة حول مدى صوابها.
إليك مثالاً مفرطًا في التبسيط. لنفترض أنك تريد تدريب منظمة العفو الدولية لمعرفة الفرق بين صور القطط والكلاب. أساسا ، كنت تعطي AI حفنة من الصور من القطط والكلاب ، ويبدأ في اختيار ، ومن ثم يسجل الحق إذا أجبت بشكل صحيح. كلما كان صحيحًا ، كلما كان أفضل في الاختيار. والنتيجة هي آلة يمكنها تحديد القطط والكلاب. يستخدم هذا التدريب مقياسًا يتم من خلاله تقييم النتائج ؛ في حالتنا ، قطة يا متر ، أو ما هي في المئة من الصورة في الواقع القط.
المقياس يستخدم YouTube هو مشاهدة الوقت-مدة بقاء المستخدمين على الفيديو. وهذا أمر منطقي لأن YouTube لا يريد أن يتنقل الأشخاص حولهم بحثًا عن مقاطع فيديو لمشاهدتها ، حيث أن ذلك يتطلب المزيد من العمل من جانبهم ، ووقتًا أقل في المشاهدة.
إن الأمر أكثر اختلافاً بكثير من مجرد "طول مدة مشاهدة الفيديو". وتأخذ الخوارزمية في الاعتبار العديد من العوامل المختلفة وترتبها وفقًا لذلك: احتفاظ المشاهد ، ومرات الظهور للنقرات ، ومشاركة المشاهدين ، وبعض العوامل الأخرى وراء الكواليس التي لا نراها أبدًا. بعد ذلك ، يخصص YouTube هذه العوامل إلى ملفك الشخصي حتى يتمكن من اقتراح مقاطع الفيديو التي تنقر عليها على الأرجح.
ماذا نأخذ بعيدا عن هذا
إذا كنت من مستخدمي YouTube الطموحين ، فإن أهم شيئين تعمل عليهما هما زيادة متوسط مدة المشاهدة إلى أقصى حد ، وزيادة معدل النقر إلى الظهور. خذ الهرم التالي المقلوب.
يقترح YouTube مقطع الفيديو الخاص بك على مجموعة من الأشخاص ، على الشاشة الرئيسية وفي علامة التبويب المقترحة. في حسابي ، لدي حوالي 750 ألف ظهور. يبدو ذلك جيدًا ، لكن جزءًا فقط من هؤلاء الأشخاص ينقرون على الفيديو. يُطلق على هذا الجزء نسبة النقر إلى الظهور ، ويتم قياسها كنسبة مئوية (يمكنك أن ترى في المثال الخاص بي أن نسبة النقر إلى الظهور 4.0٪). يوضح الشكل "مشاهدات" العدد الفعلي للأشخاص الذين نقروا.
بعد أن ينقر شخص ما على الفيديو ، يقيس YouTube مقدار الوقت الذي يقضيه هؤلاء الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو.
يمكنك معرفة سبب استخدام العديد من منشئي المحتوى على YouTube لعناوين clickbait والصور المصغّرة (للحصول على تلك النقرات) ومقاطع الفيديو الطويلة والمنتقاة (لزيادة وقت الاحتفاظ). هذه صفتان مزعجتان جدًا للعديد من منشئي المحتوى على YouTube ، ولكن ألوم الخوارزمية.
دراسة حالة
دعونا نلقي نظرة على قناتين كبيرتين تأخذان مقاربات مختلفة لمعالجة الخوارزمية. الأول هو Primitive Technology ، وهي قناة يديرها رجل يذهب إلى البرية ويبني الأشياء بدون أدوات. جميع مقاطع الفيديو التابعة له طويلة جدًا ولكنها تواصل مستوى جيدًا من التفاعل طوال هذا الطول إلى حد ما ، حيث لا يوجد أي سرد. هذه الحقيقة تعني أنه من المحتمل أن يكون متوسط مدة المشاهدة مرتفع جدًا ، وهو أمر جيد في نظر الخوارزمية.
نظرًا لأنه ينشئ مقطع فيديو واحدًا شهريًا فقط ، فمن المفاجئ أن لديه أكثر من 8 ملايين مشترك. ربما يرجع السبب في ذلك إلى أن الفترة الطويلة بين مقاطع الفيديو تخلق إحساسًا بشيء جديد عندما يسقط المقطع التالي. فمقاطع الفيديو التابعة له مبدع ، وكلما ظهرت في خلاصتي ، كنت دائمًا أضغط عليها. أظن أن الآخرين يشعرون بنفس الطريقة ، لذلك ربما يكون لديه أيضًا نسبة نقر إلى ظهور مرتفعة أيضًا.
تأخذ القناة الثانية أسلوبًا أكثر إزعاجًا قليلاً. تقوم قناة BCC Trolling ، وهي قناة Fortnite “Funny Moments” ، بأخذ مقاطع من برامج بث شعبية وتحريرها في مقاطع فيديو يومية. في العام الماضي ، أتقنوا الخوارزمية وأطلقوا ما يصل إلى 7.3 مليون مشترك. لزيادة وقت المشاهدة ، يضعون مقطع الفيديو في مكان ما في منتصف الفيديو ، مما يجبر الأشخاص على مشاهدته لفترة من الوقت قبل الوصول إلى المقطع الذي نقروا عليه ، مما يجعلهم "مدمن مخدرات" على الفيديو. ولهذا السبب ، يكون وقت المشاهدة أعلى.
كما أنها ممتازة في العناوين والصور المصغرة clickbait ، مع وضع * NEW * في كل الحروف على العديد من مقاطع الفيديو ، ودائما مع الصور المصغرة الملونة التي عادة ما تكون مصنوعة خصيصا ، وغالبا ما تكون مضللة للغاية. ولكن ، ليست واضحة clickbait ؛ تظهر مقاطع الفيديو على العنوان ، ولكنها مجرد نقرة كافية لجعل الأشخاص ينقرون عليها.
هذا هو الشيء الرئيسي الذي يجب أخذه من BCC: إذا كنت تنوي النقر فوق الصور المصغرة الخاصة بك ، فقم بذلك بمهارة. إن وضع أكاذيب صريحة في العنوان غالباً ما يجعل الناس غاضبين وقد يكون لهم التأثير المعاكس الذي تنويهم.
في كلتا الحالتين ، يجب أن تجد ما يناسبك ، واستخدام ذلك لصالحك. ضع في اعتبارك وقت المشاهدة ونسب النقر إلى الظهور من الآن فصاعدًا ، ولكن مع الالتزام بالتنسيق ، ولا تدع الخوارزمية تملي المحتوى الخاص بك.
