خدمات الجري تبدأ في الظهور مثل شركات الكابلات
مانويل إستيبان / شترستوك فكثيراً ما فكرنا في خدمات البث كخلاص لنا من الكبل ، لكن عالم البث بدأ في تبني بعض خصائص تلفزيون الكابل المميزة. إلى أي مدى سوف تذهب?
لماذا خدمات الجري رائعة
كانت خدمات البث ناجحة لأنهم يقومون بالأشياء بشكل مختلف. إنها معروفة بكونها رخيصة ومناسبة وخالية من الإعلانات وخالية من العقود. لقد غيروا أيضًا الطريقة التي نستهلك بها الوسائط ، وقدموا لنا بديلاً موثوقًا لشركات الكابل.
دخلت خدمات البث المبكر ، مثل Netflix و Hulu و Amazon ، السوق المتدفقة باستراتيجيات قوية استفاد منها المستهلكون. لقد وقعوا صفقات بقدر ما يستطيعون مع شبكات التلفزيون ، وقاموا ببناء مكتبات ضخمة من الأفلام الناجحة والبرامج التلفزيونية. هناك فرصة جيدة بأن تقوم بالتسجيل في Netflix منذ سنوات على وجه التحديد لـ Breaking Bad أو The Walking Dead أو مكتبة أفلام Disney التي قدموها.
كما أعطتنا خدمات البث طريقة جديدة لمشاهدة العروض التلفزيونية المتسلسلة. فبدلاً من الإسراع في الوصول إلى حلقة جديدة من Bones في كل أسبوع ، يمكنك الانتظار حتى يتم عرضه على خدمة البث ومشاهدة أحداثه خلال عطلة نهاية الأسبوع بدون إعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، نفذت الكثير من خدمات البث هذه خوارزميات التعلم التي شجعتك على مشاهدة العروض التي ربما فاتتك. خوارزميات Netflix مفصّلة بشكل خاص ، إلى أن يعرض موقع الويب عملًا فنيًا مصغَّرًا مختلفًا لمستخدمين مختلفين بناءً على تفضيلاتهم والعروض التي شاهدوها من قبل.
لكن اتضح أن أكبر قوة يمكن أن تكون نقطة ضعف أيضًا. قطع الحبل تمتص فقط إذا كنت تحاول تكرار الكبل للأسف ، خدمات البث نفسها الآن تحاول نسخ كابل.
خدمات الجري التي نحبها ليست مستدامة
قبل سنوات ، بدا أن كل شيء كان على Netflix. لم يكن على الخدمة التنافس مع العديد من منافسي البث ، لذلك تمكنت من توقيع بعض الصفقات القاتلة مع شبكات مثل Starz و Disney و AMC. جلبت هذه الصفقات آلاف العروض والأفلام التي كان الناس على دراية بها ومستعدة للمشاهدة ، مثل Breaking Bad و The Walking Dead و NCIS و CSI و Hannah Montana. جلبت هذه البرامج الشعبية المعاصرة الكثير من المشتركين إلى Netflix. ولم يكن من الصعب الحفاظ على اشتراك الأشخاص في Netflix ، لأنه كان يحتوي على مكتبة ضخمة من العروض والأفلام.
لكن هذا بدأ يتغير بسرعة كبيرة. بدأ المنافسون مثل هولو وأمازون برايم في المزايدة على نيتفليكس لعروض الأفلام الكبيرة والأفلام. تقوم خدمات مثل HBO GO وشوتايم بقص وسيط بناء خدمات البث الخاصة بهم. وشعرت بعض الشبكات التي وقعت صفقات مع Netflix في وقت مبكر أنه تم تفكيكها وحاولت العثور على صفقات أفضل بمجرد نفاد عقدها مع Netflix.
دعونا نضع الأمور في نصابها. في عام 2008 ، وقعت شركة Netflix عقدًا مع شركة Starz بقيمة 20 مليون دولار ، وحصلت على 2500 عرض وأفلام من الصفقة ، بما في ذلك عناوين ناجحة مثل Ratatouille و Spiderman 3. ولكن في الشهر الماضي ، اضطر Netflix إلى سعال مبلغ 100 مليون دولار لبرنامج تلفزيوني واحد هو Friends. لا يمكنهم تحمل العديد من عروض الأفلام والأفلام التي اعتادوا عليها ، مما يمنح المشتركين سببًا أقل للالتزام.
تنسيق مشاهدة الشرايين غير قابل للاستمرار. إذا قمت بالتسجيل في Netflix لمشاهدة Stranger Things ، فربما تنتهي من مشاهدته في أسبوع أو أسبوعين. إذا لم يكن لدى Netflix أي عروض ترغب في الالتصاق بها ، فيمكنك إلغاء الخدمة عند الانتهاء من استخدام الأشياء الغريبة. وإذا تمكنت من القيام بكل ذلك في "الشهر المجاني الأول" ، فلن تحصل Netflix على بنس واحد.
برامج Hit تجلب الأشخاص إلى خدمات البث ، لكنهم لا يحتفظون بالضرورة بالناس. في الماضي ، أعطى أحد البرامج الناجحة التي تبث أسبوعًا تلو الآخر على قناة تلفزيونية للناس سببًا لتجديد اشتراكهم كل عام ، وسيوفر للشبكات تدفقًا مستمرًا من الأرباح. لكن خدمات البث لا يمكن أن نتوقع ذلك من عروضهم.
أصبحت خدمات البث قنوات التلفزيون
سياف عدنان / شترستوك لا يعد Netflix وغيره من خدمات البث قادرة على التنافس على العروض ذات الأسماء الكبيرة ، ومن المؤكد أنه لا يمكنهم تحمل عناوين معاصرة وشائعة كما اعتادوا عليها. سيبقى برنامج "معجب بالأصدقاء" عشاق الأصدقاء المتعصبين ، ولكن لا يمكن لـ Netflix الاستفادة من الدعاية لسلسلة "Breaking Bad" أو "Dead Met".
هذا ما لم يخلقوا الضجيج بأنفسهم. في السنوات القليلة الماضية ، تفككت Netflix ببطء من عروض التلفزيون على الشبكة لصالح Netflix Originals. لقد اكتسبت البرامج مثل Stranger Things و Ridying مع Marie Kondo و House of Cards العديد من المشتركين في Netflix ، ولا تكلفهم تكلفة تجديد الأصدقاء تقريبًا. لقد وصلنا إلى النقطة التي يظهر فيها العرض الجيد الوحيد على Netflix وهما Netflix Originals. تحدث هذه العملية نفسها ببطء لخدمات مثل Amazon Prime و Hulu ، وتخطط شركات مثل Apple لإنشاء منصات بث المحتوى الأصلي الخاصة بها في المستقبل.
هذا شيء عظيم بالنسبة إلى الشركات المتدفقة لأنها تضمن أن منافسيها لن تسرق كل محتوياتها الأساسية. لكن هذا التنسيق يبدو مألوفًا جدًا لشكل برامج التلفاز الكبلي. تحتوي كل قناة على محتوى حصري ، مع عرض كروس عرضي. وإذا كانت هذه البرامج التلفزيونية للشبكة تتقاطر بعيدًا عن خدمات البث التقليدي ، فأين سيذهبون?
حسنًا ، تبني شبكات التلفزيون خدمات البث الخاصة بها. بعض منهم ، مثل Starz أو Adult Swim ، لا تتوفر إلا من خلال إضافة إلى مزود خدمة الكابل الخاص بك. لكن آخرين يتابعون في مسار HBO GO ويقدمون عروضهم وأفلامهم كخصومات مقابل 15 دولارًا في الشهر. تخطط Disney و WarnerMedia و DC و NBC لإنشاء خدمات البث الخاصة بها في عام 2019 ، وفي الكثير من الحالات ، لن تجد خصائصها على الأنظمة الأساسية الأخرى.
لا يوجد شيء خاطئ في المحتوى الأصلي ، لكن القوة المبكرة للخدمات مثل Netflix و Hulu كانت مكتبتها المتنوعة ذات الأسعار المعقولة التي كان يسكنها عدد من العروض التلفزيونية على الشبكة. إذا استمر هذا الاتجاه نحو المحتوى الحصري (وسوف) ، فستضطر إلى الاشتراك في الكثير من الخدمات المختلفة لمشاهدة العروض من الشبكات المختلفة. في جوهرها ، سوف تشعر أن خدمات البث هي تكرار جديد للقنوات التلفزيونية.
الخدمات الجريئة تقليد حزم كابل ، أيضا
منذ بزوغ الفجر ، كانت حزم الكبلات تمثل لعنة الوجود البشري. يكره الناس أن يضطروا إلى إنفاق مبالغ باهظة مقابل حزمة من القنوات عندما يكون كل ما يريدونه هو الوصول إلى برنامج تلفزيوني واحد أو قناة واحدة. وعندما يتم تضمين العرضين أو الثلاثة الذين ترغب في مشاهدتهما في حزم منفصلة ، ينتهي بك الأمر إلى إنفاق مبلغ سخي من المال ، غالبًا على محتوى لا تريده.
لماذا حزم الكابلات مليئة بالعروض التي لا يريدها أحد؟ لأن هذا هو الهدف. تجمع شركات الكابل القنوات الشائعة مع القنوات التي لا تحظى بشعبية للحفاظ على كل شيء طافيًا. لا يرغب أحد في عقله الصحيح في دفع ثمن شبكة التسوق الرئيسية ، ولكن يمكنه تحقيق ربح ، لذا ينتهي به الأمر في حزمة مع NFL أو Cartoon Network.
تنسيق الحزمة هو ما يبقي الكابل على قيد الحياة. هذا ليس جيدًا بالنسبة للمستهلكين ، ولكنه يضمن أن القنوات التلفزيونية تتلقى تيارًا ثابتًا من الدخل ، حتى لو كانوا يدفعون محتوى القمامة.
تعمل الخدمات المتدفقة بطريقة مشابهة وأكثر هدوءًا. نيتفليكس ، هولو ، وأمازون على استعداد لقصف مئات الملايين من الدولارات في برامج مثل The Office ، و Seinfeld ، و Friends لأن هذه هي عروض سيشاهدها المعجبون المتكررون مرارًا وتكرارًا لسنوات.
إذا احتفظ كل من محبي The Office أو Friends بإشتراك Netflix ، فحينئذٍ يضمن Netflix تدفقًا ثابتًا من الدخل يمكنه دعم عناوينهم الأخرى ، على غرار الطريقة التي تمزج بها حزم الكبل قنوات شائعة وغير شعبية للحفاظ على كل شيء طافيًا.
نعم ، تجذب الزيارات الكبيرة مثل Stranger Things الكثير من المشتركين. لكن هذه الضربات قليلة ومتباعدة ، ويستطيع مراقبو الشراهة إلغاء الاشتراك متى ما تم ذلك باستخدام عرض شائع. نظرًا لأن Netflix لم تتمكن من إنشاء عرض كوميدي عبادة خاص بها يمكن أن يحافظ على الأشخاص حول الطريقة التي يديرها الأصدقاء ، فإن الشركة ليس لديها خيار سوى الحصول على مبلغ 100 مليون دولار لتجديد العقد. كما تعتمد خدمات البث المباشر ، مثل NBC ، على تنسيق الباقة الهادئة للحفاظ على السقف فوق رؤوسهم. من المحتمل أنك ستشترك فقط في خدمة بث NBC لواحد أو اثنين من العروض ، ولكن إذا كانت هذه العروض هي Office أو Parks and Rec ، فحينئذٍ ستتاح لك فرصة التمسك بهذا الاشتراك لفترة طويلة.
بينما يساعد تنسيق الحزمة على بقاء خدمات البث حية ، فقد يصبح الأمر محبطًا ومكلفًا بالنسبة للمستهلكين. قامت Netflix برفع معدل اشتراكها كل عام ، على افتراض أنها تنفق الكثير من الأموال على عقودها التي تبلغ قيمتها مئات الملايين من الدولارات. بعض الخدمات مثل Hulu مع Live TV و Amazon Prime تحذو حذوها ، وليس هناك معرفة بمدى ارتفاع الأسعار. وبما أن المزيد من خدمات البث بدأت في الظهور ، فإن المحتوى الجيد سيصبح أكثر حصرية. يمكنك في نهاية المطاف أن تجد نفسك مشتركًا في عدد قليل من خدمات البث ، لمجرد أن كل واحد منهم لديه برنامج واحد تريد مشاهدته.
بث مباشر التلفزيون هو اساسا كابل فقط
Burlingham / شترستوك أحد الأسباب الرئيسية وراء التزام الناس بالكوابل يعود إلى القنوات الإخبارية والرياضية. هناك الكثير من الخدمات عبر الإنترنت للتلفزيون المباشر والرياضة ، وهي تميل إلى أن تكون أكثر تكلفة من متوسط خدمة البث. يبلغ سعر باقة Hulu Live و Fubo الأساسية 45 دولارًا ، ولكن عليك دفع مبلغ إضافي قليلاً إذا كنت تريد الوصول إلى المزيد من القنوات. يبدأ حبال الرفع عند 25 دولارًا ، لكنه يحتوي أيضًا على باقات إضافية.
إضافات؟ دفع اضافية لمزيد من القنوات؟ هذا يبدو مألوفا. ولماذا لا يكون ذلك ، لأن خدمات البث التلفزيوني المباشر مملوكة ومدارة من قبل شركات الكابل. تعود ملكية شركة Sling إلى Dish Network ، وستصبح شركة ديزني المساهم الأكبر في Hulu خلال بضعة أشهر ، وأراهن أنك لا تستطيع تخمين من يملك DirectTV الآن.
بعض خدمات البث المباشر ليست مجرد نسخ من الكابلات. Twitch هو واحد منهم. لكن الصناعات الإخبارية والرياضية المتلفزة ملتزمة تمامًا بتنسيق الكابل. لقد نشأوا جنبا إلى جنب مع تلفزيون الكابل. إذا بدأت الأخبار أو الرياضة في الظهور على خدمة مثل Twitch ، فسيكون عليها إعادة هيكلة تنسيقها بالكامل. سيتعين عليهم الإعلان بشكل مختلف ، عليهم أن يبقوا جمهورهم من تبديل علامات التبويب ، وسيتعين عليهم أن يحسبوا نسبة مشاهدة عالمية دون الوقت. وإذا اشترك الأشخاص في إصدار من الكبل عبر الإنترنت ، فلن يكون للشبكات الإخبارية والرياضية أي سبب لتطوير صيغتها.
مع هذه الخدمات التلفزيونية المباشرة ، أصبح المستهلكون خاسرين بالفعل. يتخلى الناس عن شركة الكابل الخاصة بهم لمجرد الاشتراك في نسخة إلكترونية من شركة الكابل الخاصة بهم. يتم تحصيل الرسوم أقل الآن ، ولكن خدمات البث المباشر على الإنترنت أصبحت أكثر تكلفة بالفعل.
ناهيك عن ذلك ، إذا استمرت خدمات البث عند الطلب في الانقسام إلى مواقع صغيرة باهظة الثمن ، فقد يكون من الأرخص الاشتراك في خدمة البث التلفزيوني المباشر التي تعرض محتوى من مجموعة متنوعة من الشبكات.
لماذا يحدث هذا?
بدأت خدمات الجري تبدو مثل شركات الكابل ، هذه الحقيقة لا يمكن إنكارها. إنهم يتبنون ممارسات مشابهة للحزم ، وهم يقومون بتجزئة خدمات القنوات التي تقدم محتوى خاص بهم مقابل 15 دولارًا في الشهر. يتم تشغيل بعض خدمات البث من قبل أو يتم شراؤها من قبل الشركات نفسها التي تدير شركات الكابل ، ومعظم خدمات البث التلفزيوني المباشر عبر الإنترنت هي مجرد ذئب في ملابس الأغنام.
هذا لا يحدث لأن تتدفق خدمات البث مع تلفزيون الكابل. الجري هو المستقبل. يحدث هذا لأن خدمات البث التلفزيوني والشبكات التلفزيونية تتنافس مع بعضها البعض داخل نموذج عمل لامركزي وغير مستدام. يجب عليهم المزايدة على العروض التي يمكن أن يتم سحبها في النهاية من خدماتهم من قبل منافس. انهم بحاجة لتقديم الكثير من المحتوى الجيد ليكون ناجحا. ليس لديهم عقود أو عروض أسبوعية ، لذلك يمكن للمشتركين المغادرة في أي وقت.
تدفع هذه المسابقة خدمات البث للتركيز على المحتوى الحصري وتحويل البث حسب الطلب إلى تكرار جديد للقنوات التلفزيونية. وبما أن خدمات البث عند الطلب لم تجد طريقة للتكيف مع الأخبار الحية والرياضية ، فإن شركات الكابل تغوص في سوق البث التلفزيوني المباشر. إنها تمنع تنسيق البث التلفزيوني المباشر من تطور الطريقة التي تطور بها التلفزيون المتسلسل ، وهم يضحكون في طريقهم إلى البنك لأن زبائنهم يعتقدون أنهم أفلتوا في النهاية من الكابل.
خدمات الجري لا تزال مرعبة
ديمتري ما / Shutterstock هناك الكثير من الفوائد لخدمات البث ، وهذه الفوائد لن تختفي في أي وقت قريب. اعتبارا من الآن ، يمكنك توفير الكثير من الوقت والمال عن طريق قطع كابل. حتى خيارات Live TV أرخص من الكبل (الآن). بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تقسيم تكلفة اشتراكاتك مع الأصدقاء أو العائلة ، ويمكنك إلغاء الاشتراك من الخدمات متى تشاء. كما أشار جوستين بوت ، فإن خدمات البث ليست سوى أفضل من الكابلات وما زالت كذلك.
يمكن للأشخاص الذين لا يشاهدون الكثير من الأفلام أن يقوموا بالتأجير من حين لآخر على Amazon أو Youtube ، وبعض المواقع تقدم إعلانات مدعومة حسب الطلب (AVOD) ، مثل Lifetime ، و Roku Channel ، و Youtube ، و Plex ، و IMBD Freedive. توفر خدمات البث أيضًا للأشخاص طريقة لمشاهدة العروض أو الأفلام القديمة التي تم سحبها من المشاركة. تتيح لك الخدمات المتخصصة مثل Mubi و Criterion Channel مشاهدة الأفلام باهظة الثمن والتي يصعب العثور عليها ، كما أن خدمات مثل Qwest.tv مخصصة للحفلات الموسيقية ومقاطع الفيديو الموسيقية.
وبالطبع ، غيّرت خدمات البث بالكامل الطريقة التي ننشئ بها الوسائط ونستهلكها. أصبح العثور على فيلم أو عرض تلفزيوني أكثر سهولة من أي وقت مضى ، كما أن العروض التلفزيونية المتسلسلة تتحول إلى روائع مشاهدة الشراهة. لقد أحدثت إصدارات Netflix و Amazon و Hulu تأثيرًا كبيرًا على حياتنا وثقافتنا ، ومن المؤكد أن جودة هذه العروض والأفلام الأصلية ستزداد مع تزايد المنافسة.
ولكن يجب أن نكون حذرين من تدفق الخدمات. لقد قدموا لنا الخلاص من كابل ، لكن بعض الأخطاء السيئة قد تعيدنا إلى نقطة الصفر. من السهل تجاهل زيادة $ 2 على فاتورتك ، ومن السهل أن تبقى مشتركًا في خدمة لا تستخدمها. إذا كنت لا تحب أين تذهب خدمة البث ، خذ أموالك في مكان آخر. هذه هي الطريقة الوحيدة للتواصل مع شركة.
المصادر: Medium / Netflix و Digitaltrends و Forbes و New York Times و Macworld
