لماذا تعرض البرامج التلفزيونية والأفلام شعارات؟

هل سبق لك أن تساءلت عن السبب في أن بعض البرامج التلفزيونية تذهب إلى حد كبير لإخفاء الشعارات على أجهزة الكمبيوتر المحمولة وغيرها من المنتجات المعروفة؟ الأسباب بسيطة على ما يبدو ، ولكن ليس بالضرورة قطع واضح.

من المحتمل أن تكون قد شاهدت هذا عدة مرات على التلفزيون: شخص يستخدم جهاز كمبيوتر محمول ، أو مجموعة من النقاد يجلسون حول طاولة مع الأجهزة اللوحية الخاصة بهم التي تناقش أحدث المشكلات. ولكن بدلاً من شعار معروف على الجهاز ، هناك ملصق عام يوضع فوقه. في أكثر الأحيان ، هو كمبيوتر محمول أبل ، ولكن سترى أيضا أنه يحدث مع Dells والشركات المصنعة الأخرى كذلك.

لا ينتهي هناك. يحدث مع غيرها من المنتجات ، أيضا. سواء تعلق الأمر بماركات الملابس أو المشروبات الغازية ، يقوم منتجو التلفاز والأفلام بتغطية شعارات المنتجات أو (كما هو الحال في التلفزيون الواقعي في الواقع) يطمسون الشعارات. عادةً ما تسمى هذه الممارسة ، حيث يتم استخدام قطعة بسيطة من الشريط لإخفاء الشعار ، بـ "greeking" ، وهي أقل تكلفة من استخدام جهاز كمبيوتر لبيكسلات شعار.

في حالات أخرى ، ستخلق العروض التلفزيونية والأفلام علامة تجارية خيالية ، وهو شيء قريب جدًا من العلامة التجارية التي تحاكيها ، ولكنها مختلفة تمامًا بحيث لا يمكن مقاضاتها. ليس من الصعب رؤية ما تسخر منه العلامة التجارية الخيالية ، كما أنها تتيح للجمهور أن يستخلصوا المقارنة الواضحة بطريقة أكثر معنى من مجرد عرض المنتج الأصلي.

لكن لماذا يفعل شخص ما هذا؟ هل من غير القانوني عرض الشعارات على التلفزيون بدون الحصول على إذن من مالك العلامة التجارية?

لماذا يفعلون ذلك?

هذه الممارسة معروفة على نطاق واسع باسم إزاحة المنتجات. من المرجح أنك سمعت عن موضع منتج ، حيث ستدفع العلامات التجارية المال إلى عرض تلفزيوني لاستخدام منتجاتها أمام الكاميرا. تشريد المنتج هو عكس ذلك ، حيث سيزيل العرض منتجًا مسجلاً كعلامة تجارية. هناك عدة أسباب لهذا يمكن أن يحدث.

أولاً وقبل كل شيء ، قد يطلب مالك العلامة التجارية رسوم ترخيص لعرض شعاره ، خاصة إذا قام شخص ما بإنشاء منتج خاص به ووضع شعار علامة تجارية مسجلة عليه. لا يمكن للمرء ببساطة استخدام شعار علامة تجارية موجودة دون الحصول أولاً على ترخيص للقيام بذلك. هناك الكثير الذي يجب أن تمر به الشركة قبل أن تتمكن من عرض شعار العلامة التجارية على منتجها الخاص. لماذا يريد المعرض أن يدفع مالاً عندما يستطيع بسهولة تغطيته?

وبالمثل ، هناك أيضًا قضية الإعلان المجاني. إذا كان بإمكانك الحصول على علامة تجارية للدفع لإظهار شعارها في عرضك ، فلماذا تعرضه مجانًا؟ إذا لم يرغب مذيع في التخلي ببساطة عن البث إلى أمثال Apple أو Nike ، فسوف يغطي الشعار لمنع ذلك. قد يكون هناك أيضًا تضارب في المصالح ، وهو ما يعني أن شبكة ما قد يكون لديها العديد من المعلنين الذين يدفعون أموالًا جيدة لمراكز الإعلان. آخر شيء ترغب الشبكة في حدوثه هو إظهار الانطباع بأنهم يعطون معاملة تفضيلية لشركة معينة أو يؤيدونها بشكل خاص.

أخيرًا ، هناك حالات يجوز فيها لمالك العلامة التجارية موضوع إلى شعارها الذي يتم عرضه ، لا سيما عند تصوير المنتج في ضوء سلبي. على سبيل المثال ، تم رفع دعوى قضائية ضد شبكة ان بى سى مؤخرا على حلقة من الأبطال, حيث تمسكت إحدى الشخصيات بيدها في التخلص من القمامة. أثناء المشهد ، يمكن رؤية شعار InSinkErator للتخلص بشكل واضح. اعترضت الشركة الأم لـ InSinkErator ، Emerson Electronics ، بشدة على هذا واتخذت إجراءات قانونية على الفور.

قد يبدو الأمر وكأنه رد فعل مبالغ فيه ، لكن العديد من الشركات لا ترغب في تصوير منتجاتها على نحو غير مألوف. هذا هو السبب في أنك غالبا ما ترى تقارير رجل على الشارع حيث يرتدي المشاركون مقابلات مع الشعارات مقسمة. إذا قال أحد هؤلاء الأشخاص أو فعل شيء يحتمل أن يكون محرجًا ، فقد يواجه منفذ الإعلام رد فعل عنيف من مالك العلامة التجارية لشعار هذه الملابس.

قانوني أو غير قانوني?

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، دعونا ننظر إلى سؤالنا الأصلي: هل من غير القانوني عرض الشعارات على الملابس والمواد الغذائية وأجهزة الكمبيوتر ، وما إلى ذلك؟ الجواب البسيط هو لا ، إنه غير قانوني على الإطلاق. في الواقع ، كل ذلك تحت الاستخدام العادل. تمامًا كما لديك أو لدى أي شخص الحق في الاتصال بلعبة بطولة دوري كرة القدم الأمريكية "The Super Bowl" وتسجيله والتحدث عنه مع أشخاص آخرين ، على الرغم مما قد تصوره رابطة كرة القدم الأمريكية.

وينطبق الشيء نفسه على أي شيء آخر ، سواء كان علبة كوكا كولا ، أو سترة مصنوعة من قبل أديداس ، أو جهاز كمبيوتر محمول صنعته شركة آبل. في أكثر الأحيان ، يخطئ منتجو التلفزيون والسينما على جانب الحذر. لا أحد يريد أن يدفع مقابل بعض الرقابة المؤسفة مثل كارثة InSinkErator / NBC. ما فعلته إن بي سي لم يكن غير قانوني من الناحية الفنية ، لكن إيمرسون شعرت أنه يصور "المتخلص في ضوء سيئ ، لا يمكن إصلاحه بالمنتج." وينطبق الأمر نفسه على رسوم الترخيص: سيغطيون شعارًا فقط للتأكد من أنهم ليسوا ينظر إليها على أنها تستفيد من العلامة التجارية لشركة أخرى.

ولكن في نهاية اليوم ، يعني هذا أيضًا عدم حصول أي شخص على إعلانات مجانية - وما زالت الشركات تحفز على دفع تكاليف وضع المنتجات.

لذلك ، في المرة التالية التي تشاهد فيها فيلماً أو تلفازاً وترى جهاز كمبيوتر أبل يحمل الشعار ، أو تزييفًا زائفًا من شركة كوكا كولا ، سيكون لديك فهم أفضل عن السبب.

صور من كيف قابلت أمك و تزوجت من أول نظرة.