نظرة إلى شعبية (عامة) خدمات ترتيب الموقع
لا يمكن إنكار أن أي شخص يمتلك مدونة بطريقة ما يتتبع الإحصاءات وتصنيفات موقعه. بعد كل شيء ، يتعين على المرء أن يقيس النمو بطريقة أو بأخرى ، وعلى المرء أن يعرف ما إذا كان على الطريق الصحيح للنمو والازدهار.
طريقة واحدة للقيام بذلك هي ببساطة التحقق من الإحصاءات على موقعك ، إما من خلال نظام تتبع متكامل ، أو من خلال نظام خارجي مثل Google Analytics. بينما يمنحك هذا نظرة عامة على حركة المرور الخاصة بك والزوار ، فإنه لا يوفر لك صورة لكيفية مقارنة موقعك بالآخرين. هنا تأتي خدمات تحليل حركة المرور مثل Compete.com و Alexa.
ستغطي هذه المقالة اللاعبين الرئيسيين في سوق تحليل حركة المرور وتصنيفها ، وستبحث في كيفية عملها وكيف ونوع البيانات التي يستخدمونها لترتيب المواقع ، والأهم من ذلك ، صلاحية هذه التصنيفات. القائمة الكاملة في نقرة.
طرق جمع بيانات المرور
هناك 3 طرق رئيسية لجمع وتقدير عدد الزيارات لموقع الويب:
- تتبع المستخدمين مع تثبيت البرامج المخصصة (مثل أشرطة الأدوات) وتسجيل مواقع الويب التي يزورونها ، ثم استخدم البيانات بشكل جماعي لتقدير مدى شعبية موقع ويب معين. تكمن المشكلة الرئيسية في هذه الطريقة في أن أشرطة الأدوات ليست شائعة بين المستخدمين ، لا سيما مستخدمي التقنية البارعين ، وأن البيانات تميل إلى حد ما نحو نوع الأشخاص الذين يستخدمون أشرطة الأدوات (مستخدمي الإنترنت غير الدهاء). ومما يزيد الطين بلة ، أن بعض أشرطة الأدوات تعمل فقط مع بعض المتصفحات ، بينما يتم تصنيف البعض الآخر على أنه برامج تجسس / برامج ضارة.
- تتبع بيانات مزود خدمة الإنترنت. هناك طريقة أكثر مباشرة تتمثل في جمع كميات هائلة من البيانات من مزودي خدمات الإنترنت وفحص المواقع التي يزورها مستخدمو النطاق العريض. هذا الخيار هو الأكثر دقة إلى حد بعيد ، لكنه أيضًا الأكثر محدودية بسبب قوانين الخصوصية.
- ل درجة الترتيب الداخلي على أساس مقاييس مختلفة, مثلا Google PageRank ، الذي يستخدم الروابط وجودة الارتباط لتحديد تصنيف الموقع.
تستخدم معظم خدمات تتبع الويب مزيجًا من الطريقتين الأوليين ، بينما تعتمد بعضها على طريقة واحدة. وإليك المتهدمة من الخدمات الأكثر شعبية ، وكيف تعمل.
Compete.com
تعد Compete وسيلة شائعة لقياس حركة المرور ، وهي تعمل منذ عام 2000. تستخدم Compete حركة المرور من المستخدمين مع تثبيت شريط البحث Compete لتصنيف المواقع وتقدير عدد الزيارات ، بالإضافة إلى بيانات من مزودي خدمات الإنترنت والمقاييس الأخرى. يقدم Compete أيضًا العديد من الخدمات المدفوعة ، بما في ذلك تحليلات البحث التي تقارن الكلمات الرئيسية للموقع.
مثل أي خدمة مرور ، فإن تصنيفات Compete.com جديرة بالثقة مثلها مثل البيانات التي لديهم ، والتي يتم تجميعها في حالتهم من عدة مصادر ، بما في ذلك شريط الأدوات ، والبيانات من مزودي خدمات الإنترنت ، والاستطلاعات عبر الإنترنت. نظرًا لأن البيانات يتم تجميعها وتقديرها من عدة مصادر ، فمن المحتمل أن تكون أقل تحيزًا مما لو تم تجميعها من مصدر واحد فقط ، على سبيل المثال شريط الأدوات.
اليكسا
قامت Alexa ، التي تأسست عام 1996 ، وتملكها الآن أمازون ، بجمع البيانات من مصدر واحد فقط: شريط أدواتها الخاص ببرنامج Internet Explorer والمكونات الإضافية لـ Firefox و Google Chrome ، ويتم احتساب صفوف مواقع الويب على أساس 3 أشهر. خلال هذه السنوات ، أصبحت شائعة جدًا لدرجة أن العديد من المعلنين ومشرفي المواقع يستخدمونها لتقدير عدد الزيارات.
نظرًا لأن Alexa يصنف مواقع الويب استنادًا إلى مصدر بيانات واحد فقط ، فغالبًا ما يتم الاستشهاد به على أنه غير دقيق إلى حد كبير مقارنة بخدمات التتبع الأخرى ، وهو أمر صحيح. يستخدم Alexa مصدرًا واحدًا فقط للبيانات ، وتستند تلك البيانات تمامًا إلى ما إذا كان المستخدم لديه شريط أدوات مثبت ، ولكن حتى بعض تطبيقات مكافحة الفيروسات تصنف شريط أدوات Alexa على أنه برنامج ضار.
أخيرًا ، يتم حساب صفوف Alexa على أساس 3 أشهر ، وهي فترة طويلة نسبيًا ، لا سيما في عالم الإنترنت سريع النمو. على الرغم من كل هذا ، يتم استخدام Alexa بواسطة العديد من المدونين لتصنيف المواقع ، وهو شائع بين المعلنين لتقدير عدد زيارات المواقع.
كومسكور
تقوم comScore بجمع البيانات من مجموعة مختارة من المستخدمين الذين لديهم برنامج مراقبة comScore مثبت على أنظمتهم ، والذي يتتبع زياراتهم ونشاطاتهم على موقع الويب. حتى الآن ، يرسل أكثر من مليوني شخص البيانات إلى comScore ، والتي تستخدمها لإنشاء تصنيفات وتقديرات عدد الزيارات لأغراض التسويق (مثل بيع البيانات إلى كبار المعلنين والباحثين). على الرغم من أن تصنيفاتها وبياناتها متوفرة تجاريًا فقط ، إلا أنها تحظى بشعبية كبيرة بين وكالات الإعلان والباحثين في السوق عبر الإنترنت.
تقوم comScore باختيار مستخدميها استنادًا إلى العمر والموقع والدخل وما إلى ذلك ، مما يمنحه تمثيلًا واسعًا لحركة الويب والمعلومات السكانية ، وهو أمر لا تفعله خدمات تصنيف حركة المرور الأخرى. نظرًا للطريقة الباهظة التي يتم بها جمع البيانات ، فإن حركة المرور وتصنيفات comScore غير متاحة للجمهور إلى جانب قائمة أفضل 100 شركة. يتعين على المستخدمين والمسوقين على حد سواء دفع ثمن البيانات. ما تحصل عليه ، هو ذات جودة عالية.
Quantcast
يعد Quantcast واحدًا من أحدث اللاعبين في السوق ، وهو نشط منذ عام 2006. وهو يجمع البيانات من مالكي مواقع الويب الذين يقومون بإدراج مقتطف شفرة في شفرة HTML الخاصة بهم ، وإرسال بيانات الزائر إلى Quantcast. تتبع الخدمة الزوار الأمريكيين فقط في الوقت الحالي.
يتعقب Quantcast البيانات مباشرة من المواقع ، وما يجعلها مختلفة عن غيرها هو أنه يمكن فقط مقارنة المواقع التي تشترك في النظام ، ولكن لا يزال إلى حد ما “تخصص” الخدمات.
بيانات حركة مرور Quantcast دقيقة بقدر ما يمكن الحصول عليها ، نظرًا لأنها تتمتع بوصول مباشر إلى مواقع الويب ويمكنها تتبع كل زائر (باستخدام ملفات تعريف الارتباط أيضًا). نظرًا لأنه يجمع البيانات فقط من مواقع الويب المشاركة ، فإنه لا يحتوي على نظام تصنيف عريض - نادرًا ما يمكنك مقارنة المواقع غير الموجودة على Quantcast. ولكن تلك هي ، يمكن أن تكون البيانات صالحة. يقوم Quantcast بتقدير عدد الزيارات على بعض المواقع التي لا تشارك عبر تتبع ملفات تعريف الارتباط ، ولكن هذه المواقع ليست دقيقة تقريبًا.
اتجاهات جوجل
Google Trends هي خدمة تقدمها Google العملاقة للبحث ، والتي تعرض وترتب عبارة بحث معينة مقارنةً بالحجم الإجمالي للبحث. من الممكن أيضًا مقارنة العديد من مصطلحات البحث مع بعضها البعض ، وعرض البيانات من فترة من السنوات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تضييق البيانات إلى البلد أو المدينة أو اللغة ، إلخ.
كما تعلم ، تعتمد بيانات Google Trends على عمليات بحث Google. يستخدم لعرض حجم عمليات البحث لعنصر معين ، أو لمقارنة عدة عناصر ، مما يجعله أداة رائعة لأغراض البحث.
يمكن استخدام مؤشرات Google بعدة طرق ، على سبيل المثال ، لمقارنة عدد مرات البحث عن عبارة. يمكن استخدامه أيضًا لمقارنة المواقع المختلفة ، على سبيل المثال Engadget مقابل Gizmodo بمرور الوقت ، أو في مناطق مختلفة (مثل الولايات المتحدة).
جوجل تصنيف الصفحات
PageRank ، التي طورتها لاري بيج لجوجل في أواخر التسعينيات ، هي خوارزمية لتصنيف مواقع الويب في محرك بحث Google. يستخدم البيانات بناءً على كيفية ربط مواقع الويب بعضها البعض لإنشاء تصنيف من 0 إلى 10.
(مصدر الصورة: ويكيبيديا)
من المعروف على نطاق واسع أن نظام ترتيب الصفحات يستخدم داخليًا بواسطة Google ، وهو معيار شائع لقياس أهمية الموقع على الويب. عموما يتم تحديثه 1-2 مرات في السنة ، ويتم تغيير خوارزمية الترتيب في غضون فترة زمنية معينة. تم بناء صناعة تحسين محركات البحث بالكامل (SEO) حولها لتحسين تصنيف الموقع.
تستخدم Google ميزة تصنيف الصفحات PageRank كإجراء أساسي لتحديد نتائج محرك البحث ، ويتم النظر في المواقع التي لها تصنيف صفحات مرتفع (6+) “مؤثر”. لا يستخدم PageRank عمومًا لتقدير عدد زيارات الموقع ، لأنه لا يصنّف مواقع الويب بناءً على عدد الزيارات ، بل يعتمد على أهمية الموقع. لكن هذا لا يعني أن تصنيف الصفحات ليس مفيدًا - فهو لا يزال أحد أكثر الطرق شيوعًا لتحديد الشعبية الحقيقية للموقع.
استنتاج
يجب أن أكون قلقة بشأن التصنيف الخاص بي؟ يجب أن أهتم؟ حسنًا ، إن استخدام مقدرات حركة المرور على الإنترنت وخدمات التصنيف ليس ضروريًا لأي مالك للموقع - معظمها لديه شكل من أشكال تتبع الإحصاءات مثل تثبيت Analytics ، والأهم من ذلك كله.
ولكن هناك مواقف يكون فيها ترتيبك على إحدى هذه الخدمات مهمًا. على سبيل المثال ، سوف يلقي المعلنون المحتملون نظرة على تصنيفاتك لتقدير نوع الحركة التي يحصل عليها موقعك وتقدير أهمية موقعك. لا تزال تصنيفات Alexa ، على سبيل المثال ، بغض النظر عن فائدتها ، تُستخدم لقياس شعبية موقع الويب من خلال الخدمات الإعلانية مثل BuySellAds.
من الناحية الفنية ، لا تهم هذه الخدمات مالك الموقع الفردي ، ولكن هذه الخدمات يهم أولئك (مثل المعلنين) الذين يقارنون الخصائص و تقرر أين يضعون أموالهم, خاصة تلك الشركات الإعلامية التي تتطلع إلى شراء المواقع. حتى لو كانت البيانات غير دقيقة كما ينبغي ، في معظم الأوقات ، فإن هذه الخدمات هي كل ما هو متاح لقياس موقع ضد الآخر.
