Google Rich Cards - عزز نتائج البحث للحصول على نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات
تم إطلاق بطاقات Google Rich في 17 مايو 2016 من خلال تنسيق علامات جديد قادر على عرض المحتوى (الأفلام والوصفات حتى الآن) بطريقة أكثر جاذبية وتحفيزًا للعيان. الهدف الرئيسي هو توفير نتائج البحث أكثر جاذبية بصريا للمستخدمين.
إعلان Google هو إعلام مجتمع الويب بـ الترقية إلى تنسيق Rich Snippets الحالي, التي تستخدم على نطاق واسع في معظم "نتائج بحث الجوال" العضوية للأفلام والوصفات إلى بنية مجددة ، سميت رسميًا باسم بطاقات غنية.
ومع ذلك ، فإن الإصدار الأولي للبطاقات الجديدة هو فقط متاح لنتائج بحث Google للجوال للأفلام ووصفات مواقع الويب باللغة الإنجليزية. ومع ذلك ، تتم إضافة أنه سيتم توسيعه لإضافة المزيد من أنواع مواقع الويب والمستخدمين في المستقبل القريب.
ما هي بالضبط بطاقات جوجل ريتش?
يمكن تعريف البطاقة كوحدة تمثيل "رسومية" يمكن استخدامها تصور منتج أو خدمة بطريقة مرئية.
تشير بطاقات Google Rich إلى نسق نتائج بحث جديد تم تجديده. إنه تحديث مُعاد هيكلته لأسلوب المقتطفات الغنية الناجح جدًا. تطبق البطاقات نفس العلامات المركبة لـ schema.org ، والتي كانت تستخدم سابقًا في المقتطفات التي تشتهر بعرض المحتوى بطريقة مرئية (مما يجعلها أكثر جاذبية وجاذبية).
أهمية استخدام البطاقات الغنية
يمكن أن تكون البطاقات الغنية مفيدة جدًا لأصحاب المواقع ، وخاصة الأفلام ومواقع الوصفات. إنها توفر فرصة للتميز في نتائج البحث وإنشاء معيار للتسويق الرقمي للمنتجات والخدمات. يجعل خدمتك أكثر من المرغوب فيه و يوفر لك نسب النقر إلى الظهور (CTR) الأعلى وفي النهاية أفضل معدلات التحويل.
على سبيل المثال ، يمكن للأفراد الذين يقدمون خدمات الطعام والوصفات بناء معاينة أكثر ثراءً وإغراءً لمحتواهم باستخدام صور ذات نوعية جيدة من أطباقهم. عندما يبحث عميل محتمل عن الطبق ، فقد يظهر منتجك في أفضل النتائج لبطاقات Google الغنية. إذا كانت الصورة المصغرة للصورة الخاصة بك "تبدو لذيذة" فمن المرجح أن يزور المستخدم موقع الويب الخاص بك.
يمكن تلخيص استخدام البطاقات الغنية على النحو التالي:
- هم تعزيز الرؤية من المنتج الخاص بك في نتائج البحث.
- أنها تعزز معدل التحويل من قبل جعل المحتوى أكثر إغراء.
- أنها تساعد في الحصول على المزيد من حركة المرور المستهدفة باستخدام ميزة بطاقة دائري سهلة الاستخدام للغاية وتستخدم بالفعل على نطاق واسع في تطبيقات Android و iOS الرئيسية.
- بطاقات لها دقة أعلى للصورة وجاذبية بصرية تهدف إلى تحسين تجربة البحث على الويب والتصفح للمستخدم ، وخلق جاذبية بصرية للمنتج والخدمة.
- توفر أداة مشرفي المواقع تقارير وتحليل مفصل حول نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات الارتداد والتحويلات وغيرها لمراقبة أداء البطاقات الغنية.
- دائري البطاقات لديه الصور ذات الأسماء التجارية والشعارات واستعراض المستخدم. يجعل البحث المستخدم أكثر راحة والاستجابة أكثر عفوية. أنها تساعد في رفع الوعي بالعلامة التجارية من المنتج الخاص بك.
- بخلاف Rich Snippets المستخدمة حاليًا ، تقدم Rich Cards للمستخدمين تصميمًا مرئيًا أكثر تعزيزًا ، مما يساعد العملاء على الارتباط بمنتجك بكفاءة أكبر.
السمات الرئيسية للبطاقات الغنية
- يتم تعيين البطاقات الغنية صفحة جديدة في نتائج البحث.
- بالإضافة إلى ذلك ، سيتم عرض البطاقات الغنية في أعلى نتائج بحث Google العامة ، تمامًا مثل نتائج صور Google.
- سيتم عرض النتائج في صفحة بطاقات Google الغنية بتنسيق دائري (يستخدم على نطاق واسع في إعلانات فيسبوك) والتي يمكن تمريرها بسهولة عبر الصفحة.
- ستعرض كل بطاقة في الكاروسيل شعار الناشر وصورة مصغرة عالية الجودة من الصفحة وطابع زمني.
- يعرض التعليق التوضيحي AMP على نتائج الجوال صفحة مخصصة للتحميل السريع والمحتوى المتسق لتجربة تصفح أكثر سلاسة.
- قد يعرض دائريون بطاقات من موقع معين أو من العديد من المواقع المختلفة.
- من الحكمة ملاحظة أنه يبدو أن البطاقات الغنية تشبه وتعمل على نفس السطر مثل بطاقات التسوق التي ترعاها Adwords والتي تظهر عند البحث عن منتجات محددة. ومع ذلك ، هناك اختلافات جوهرية بين الاثنين. من المخطط أن يتم تضمين البطاقات الغنية بطبيعتها في نتائج بحث Google ، والتي لن تمكن البطاقات من الظهور بشكل عضوي فحسب ، بل تجعلها أكثر سرعة.
- استخدام صورة عالية الجودة للبطاقات المصغرة للبطاقات سيجعل النتائج أكثر جاذبية. الميزات التالية يتم توفيرها بالفعل في الخدمة:
- القدرة على تمكين أو تعطيل نتائج بطاقة Google الغنية يدويًا.
- يدعم منصة Magento الرائدة في التجارة الإلكترونية في معظم إصداراتها. يمكن تثبيت Magento واحد للعمل مع طرق عرض متعددة (يمكن أن تعمل لعدد من العملاء والمنتجات).
- وهي مصنوعة وفقًا لمعايير Schema.org و Google الأحدث.
- فهي سهلة الإعداد.
كيفية استخدام البطاقات الغنية
لاستخدام ميزة Google Rich Cards ، يجب أن يستخدم المحتوى الخاص بك صفحات الجوال السريعة (AMP). بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك استخدام schema.org وتنسيق JSON-LD الموصى به للغاية لترميز المحتوى بسهولة.
يمكن للمرء اختبار وظائف بطاقات Google Rich باستخدام أداة الاختبار هذه من Google. يمكن تعديل الشفرة في الوقت الفعلي ويمكن إنشاء المعاينة على الفور لمعرفة أنها تعمل. يمكن وضع رابط من موقع الويب الخاص بالمستخدم في الأداة لإنشاء بيانات منظمة توضح كيف ستبدو صفحتك في تنسيق بطاقة Google Rich.
استخدم الخطوات التالية لاستخدام ميزة Google Rich Cards بنجاح:
الخطوة 1
تحقق من هذا الرابط وحدد "العلامات" التي تناسب منتجك.
الخطوة 2
يمكنك تحرير العلامات باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة وتخصيصها لإضافة محتوى ذي صلة في بطاقتك. يمكنك اختباره للأخطاء ومشاهدة المعاينة في الوقت الحقيقي. من المهم إضافة "اسم" وعنوان url الخاص بالصورة لبطاقتك.
الخطوه 3
أضف التفاصيل ذات الصلة إلى العلامة حتى تجعلها تبدو أكثر إفادة وجاذبية. تعرف على كيفية إضافة التفاصيل الدقيقة لبطاقاتك إلى تحسين جودتها.
الخطوة 4
تحقق من العلامات الخاصة بك بحثًا عن أي خطأ ، والتحقق من صحتها والتحقق من معاينتها. إذا لم تكن راضيًا عن الشكل والمظهر ، فحاول تغيير الصورة والمحتوى عن طريق تغيير الرمز وفقًا لذلك.
الخطوة 5
أضف الترميز إلى صفحتك. يمكنك نشر العلامة المخصصة في أي مكان ذي صلة على موقع الويب الخاص بك. يرجى ملاحظة أن المقتطف التالي صالح إذا كنت تستخدم JSON-LD ومدير العلامات.
بمجرد نشر الترميز عبر موقع الويب الخاص بك ، سيبدأ إنشاء بطاقة Google Rich لمنتجك.
راجع الفيديو أدناه لمعرفة كيفية استخدام بطاقات جوجل الغنية لمنتجك.
أمثلة على البطاقات الغنية
هناك أنواع مختلفة من البطاقات الغنية التي يمكن استخدامها وفقًا للاحتياجات المخصصة ، بعض الأمثلة:
1. وصفات
بطاقات Google الغنية مصممة خصيصًا لمواقع الوصفة. يمكن تقديمها كجزء لا يتجزأ من "دائري مضيف" أو حتى بطاقات منسقة فردية. يوضح الشكل أدناه مثالًا على وصفات لذيذة "Apple Pie" في نتائج البحث.
2. بطاقات الحدث الغنية
يمكن حتى استخدام البطاقات الغنية لبث الأحداث المنظمة مثل حفلات الزفاف والمهرجانات الفنية أو الحفلات الموسيقية لجمهور مستهدف مع كل التفاصيل ذات الصلة مثل المكان والزمان والمدة وما إلى ذلك بتنسيق دقيق وممتع.
يمكن إنشاء ترميز منفصل لفنان مشهور لقوائم دائري للأحداث المختلفة. إليك ترميز لحدث واحد من هذا القبيل.
3. بطاقات المنتج الغنية
يمكن أن تحتوي البطاقات الغنية على معلومات ذات صلة بمنتج معين. قد تتضمن المعلومات مراجعات وتصنيفات وتوافر وسعر ووصف موجز للمنتج. إليك بطاقة غنية بالمنتج تم إنشاؤها من أجل "مصابيح الحمم البركانية".
4. مراجعة البطاقات الغنية
يمكن استخدام البطاقات الغنية للتحقق من مراجعات المنتجات بطريقة أكثر شمولية. يمكن أن يشتمل على مراجعة لعناصر مثل متجر أو فيلم أو مطعم وما إلى ذلك. راجع هذه البطاقة التي تعرض نتيجة بحث عن كتاب معين.
الكلمات الأخيرة
كآخر عرض مقدم من Google ، تبدو بطاقات Google Rich واعدة وقرارًا حكيمًا للاستفادة منها عند محاولة تحسين نسبة النقر إلى الظهور. يمكن للنداء الدقيق والتحليل المفصل بشكل استثنائي المقدم من Google تغيير مجال التسويق الرقمي في المستقبل القريب.
