ما هو التالي لالفيسبوك؟
تسببت كل الضجة حول انضمام الفيسبوك إلى سوق الأوراق المالية في ضجة في العالم المالي والتقني. الكثير من التغييرات كثيرة ولا يسع المرء إلا أن يتساءل ما هي الخطوة التالية على Facebook؟ هل ستغير تجربتك على Facebook؟ الاجابة البسيطة هي نعم. حتى لو كنت لا تقبل ذلك ، فإن الأمور ستتغير على منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة في العالم.
ربما سترى المزيد من الإعلانات أو المزيد من تطبيقات الجوال ، أو ربما تشعر أنك ستفقد السيطرة على خصوصيتك على Facebook. خلاصة القول هي أنه إذا كنت متصلاً بـ Facebook بأي طريقة على الإطلاق ، فسوف تتأثر بهذه التغييرات بطريقة أو بأخرى.
التغييرات الأخيرة
بدأ Facebook في عام 2004 من قبل مارك زوكربيرج (وأصدقائه) وأصبح منذ ذلك الحين أكبر منصة وسائط اجتماعية تستخدمها الملايين للتواصل مع عائلاتهم وأصدقائهم. للحصول على فكرة عن حجم السوق الذي نتحدث عنه ، يضم Facebook ما مجموعه 901 مليون مستخدم نشط شهريًا ، منهم 488 مليون (54.16٪) مستخدمون نشطون يتصلون عبر منتجات الأجهزة المحمولة. في المتوسط ، يستخدم أكثر من 500 مليون شخص Facebook كل يوم. وهي متوفرة بـ 70 لغة ، و 80٪ من مستخدميها خارج الولايات المتحدة وكندا.
(مصدر الصورة: المعلومات)
منذ إطلاقه ، يعمل Facebook دائمًا على تحسين التكنولوجيا والمنصة لجذب المطورين والمعلنين. في العام الماضي ، أصدروا Timeline ، نسخة جديدة ومحسّنة من الملف الشخصي على Facebook ، والتي تُظهر الأحداث والأخبار المهمة من ملف تعريف المستخدم الذي يتتبع بشكل أساسي ما حدث في حياة الشخص منذ انضمامه إلى Facebook. في الآونة الأخيرة ، أطلق Facebook كاميرا Facebook Camera ، وهو تطبيق جوال جديد لمستخدمي Facebook mobile ، مما سيحسن من تجربة مستخدمي الهاتف المحمول ، من خلال مسار أسرع لتحميل الصور إلى حساب Facebook الخاص بهم. هذا في حد ذاته يدل على تصميم Facebook لتحسين تجربة المستخدم وأيضًا للحفاظ على مشاركة المستخدم على الموقع.
التركيز المركز في الإعلانات
إذا لم تكن قد لاحظت أن Facebook قام بتحسين تطبيقه لدعم نوع جديد من الإعلانات ، مثل إعلانات Premium جديدة على الجانب الأيمن من الملف الشخصي ، في موجز الأخبار نفسه ، عندما تقوم بتسجيل الخروج من Facebook وفي موجز أخبار الجوال الخاص بك. أيضًا ، قام Facebook بتحديث نظامهم الإعلاني لتضمين ستة أنواع جديدة من الإعلانات مباشرةً في المحتوى. سيسمح هذا النظام الجديد للمعلنين بإنشاء منشور أو قصة صفحة (كما يسميها Facebook) يمكن أن يكون تحديثًا للحالة أو صورة أو فيديو أو رابط أو سؤال أو حدث ، ثم الترويج له كإعلان.
(مصدر الصورة: Scribd)
نظرًا لأن Facebook يزيد من وجود الإعلانات على صفحاتهم ، فإن تجربة المستخدم ستتأثر بالتأكيد. لم يكن كافيًا عرض إعلانات مقترحة باستخدام الإعجابات والاهتمامات لدينا (والتي يمكن إيقافها) أو حتى القصص الدعائية على موجز الأخبار والجدول الزمني. من المؤكد أن هناك ضغطًا على Facebook لزيادة الأرباح وربما يقومون بذلك من خلال منتجاتهم المحمولة (لا يزال خاليًا من الإعلانات حتى كتابة هذه السطور) ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا.
رد فعل عنيف من الإعلانات المقاطعة
بدأ Twitter في عرض الإعلانات الدعائية في ساحة الملف الشخصي منذ بعض الوقت ، لا يختلف كثيرًا عما يفعله Facebook. لم تكن الخطوة جيدة مع مستخدمي Twitter ، فما الذي سيحدث في Facebook؟ لا تزال هذه الإجابة تعتمد على قبول المستخدم وقدرة Facebook على استهداف قصصهم الدعائية على الجمهور المناسب. بالإضافة إلى ذلك ، إذا تمكنت Facebook من الحفاظ على جودة القصص التي يرعاها معلنوها ، فهناك فرصة أن يستقبل الأشخاص الإعلانات وأن يستمتعوا في النهاية برؤية الإعلانات في ملفهم الشخصي وفي موجز الأخبار. سيتم أيضًا دفع المعلنين ليكونوا أكثر إبداعًا عند إنتاج قصص دعائية ، لا سيما لإشراك المستخدمين الذين ليسوا بالفعل معجبين بعلامتهم التجارية. على الجانب الآخر ، هناك احتمال أن يستجيب المستخدمون سلبًا لهذه الإعلانات المتميزة ، خاصةً إذا بدأت قنوات الأخبار في أن تصبح أكثر من مجموعة من الإعلانات التي ترعاها بدلاً من خلاصات الأنشطة الحقيقية من أصدقائهم. سوف التكامل تلعب دورا كبيرا في تحديد نتائجه.
تتفرع
تقول بعض المصادر أن Facebook قد يبدأ في عرض الإعلانات على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية (مثل خدمات Google الإعلانية) ، كما قال Erin Egan ، رئيس سياسة الخصوصية في Facebook في محادثة عبر الإنترنت ، "لقد قلنا دائمًا في سياسة استخدام البيانات أننا قد تعرض إعلانات خارج Facebook وقد نستخدم نفس المعلومات لخدمتك بإعلان خارج Facebook ". ما يعنيه هذا هو أنه مع البيانات التي لدى Facebook عن مستخدميها - ونتحدث عن الكثير من البيانات هنا: الاهتمامات ، الإعجابات ، التطبيقات التي يفضلونها ، الألعاب التي يلعبونها - يمكنهم تقديم إعلانات مستهدفة تعتمد على هذا قبو المعلومات. وبالمثل ، يمكنهم استخدام هذه البيانات لتقديم إعلانات إليك خارج Facebook.
ستكون النتيجة مثل هذا: إذا قمت بإصدار تحديث حالة حول الإعجاب بماركة معينة من الكمبيوتر اللوحي على Facebook ، كلما كنت تتصفح مواقع الويب الأخرى التي تزورها (مواقع الويب التي اختارت بالطبع إعلانات الجهات الخارجية على Facebook بالطبع) ، سترى إعلانات التي ترتبط العلامة التجارية المفضلة لديك من أجهزة الكمبيوتر المحمولة. وهذا ليس كل شيء ، يمكن استخدام كل جزء من المعلومات التي تنشرها على Facebook لإنشاء ملف تعريف لاهتماماتك التي يمكن للمعلنين استخدامها عبر Facebook لتزويدك بإعلانات تتناسب مع ملف تعريف اهتماماتك. نأمل في حالة حدوث ذلك ، أن يفكر Facebook في شيء مبتكر لجعل هذه الإعلانات سهلة الاستخدام دون العبث بخصوصية المستخدم.
تطوير موقع محمول
أكثر من نصف مستخدميها يستخدمون Facebook عبر منتجات الجوال. من المنطقي أن يقوم Facebook بمزيد من التطوير لمنصة إعلانات الجوال الخاصة به لزيادة الإيرادات المحتملة. تتمثل الممارسة الشائعة في عرض الإعلانات عند بدء تشغيل التطبيق في أسفل الشاشة. ومع ذلك ، هناك أيضًا أنظمة تشغيل مختلفة لتتوافق معها ، ومن ثم أحجام الشاشة المختلفة للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية التي يجب الالتزام بها ؛ سيكون تحديا. هناك مشكلة في أن مطوري الغرف المحدودة عليهم اللعب معهم. هل تقدم إعلانات بملء الشاشة أو ترك إعلاناتك على جانب واحد من الشاشة؟ هناك حاجة لاستراتيجية مبتكرة لاستخدامها جيدًا قبل أن يخترق Facebook نظام الجوال.
كما أنه ليس من قبيل الصدفة أن Facebook اشترى Instagram مقابل مليار دولار ضخم ، ثم استحوذ على Face.com ، وهي تقنية للتعرف على الوجه بعد شهرين. هل سيتوصل فيس بوك إلى طريقة جديدة للتفاعل الاجتماعي تتيح وضع علامات أسرع على الوجه لتجربة مشاركة الصور أثناء التنقل؟ لقد غير Facebook وجه وسائل التواصل الاجتماعي من قبل ، ما الذي يمنعه من تغيير الوضع الراهن?
