نصائح لإتقان Microcopy لمصممي الويب
محتوى مكتوب يشكل الغالبية العظمى من جميع المواقع لأنه أسهل محتوى لإنتاجه واستهلاكه. ال أسلوب الكتابة هو عامل كبير في سهولة استخدام موقع الويب ، ولكن غالبًا ما يتم تجاهله جماليات التصميم أخذ الأولوية.
عندما تبدأ للتو ، وتغوص في نسخة الويب ، فأنت ملتزم بارتكاب أخطاء بسيطة في عملية الكتابة. مع هذا المنشور ، آمل أن أساعدك في تسوية هذه الأخطاء من خلال تحديد أساسيات نسخة و microcopy, شرح ما هي وكيف تعمل على شبكة الإنترنت.
بينما تتدرب على الكتابة ستجد طرقًا جديدة لـ توليد اهتمام من القراء. لكن احرص أيضًا على استعراض المواقع الأخرى لدراسة أساليبها في كتابة نسخة جذابة من الصفحات.
كيف تحدد نسخة موقعك
المحتوى المكتوب هو جوهر معظم المواقع. غالبًا ما يكون المحتوى هو السبب الرئيسي لزيارة الأشخاص لموقع ما ، أو على الأقل استخدامه لتوجيه الأشخاص حول الموقع.
تدفع المدونات القراء إلى استهلاك المحتوى. لكن المحتوى المكتوب قد يغطي أيضا ميزات مختلفة لتطبيق ويب جديد. المحتوى هو وسيلة تستخدم كوسيلة لتحقيق غاية. مع بلوق ، والمحتوى هو في الواقع الهدف النهائي لل تقديم محتوى عالي الجودة هذا مهم للقراء.
لكن الطريقة يمكنك تصميم نسخة لها تأثير كبير على الاستهلاك وتجربة المستخدم.
على سبيل المثال ، ألقِ نظرة على الصفحة الرئيسية لـ Wake. يستخدم التخطيط رسائل جريئة كبيرة لإخبارك بما يفعله هذا التطبيق (تطبيق تعاون للمصممين). لكن قم بالتمرير لأسفل وستجد قسمًا به تلميحات الأدوات شرح ميزات الواجهة.
لا يحب الزوار الخوض في الوثائق للتعرف على منتجك. قل ما تفعله في أقصر فترة من الوقت مع ال أوضح نسخة ممكنة. هذا هو أيضًا الأساس لمعظم الصفحات المقصودة الرائعة.
في بعض الأحيان هناك مجال للقليل المرح والإبداع أيضًا ، كما في الصفحة الرئيسية لـ MailBakery.
كتاب المحتوى MailBakery استخدم استعارة يقارن ترميز وتصميم رسائل البريد الإلكتروني مع عملية تحميص الحلويات. تستخدم صفحتهم الرئيسية النص "نخبز رسائل البريد الإلكتروني بتنسيق HTML" وصف بذكاء ما يفعلونه.
نواقل ممتعة والاستعارات بيع الناس فكرة بصرية مرتبط ب التلاعب بالكلام. هذا يمكن أن يكون خادعا ولا يعمل مع كل شركة. لكنها تقنية تسويق قوية عند القيام بها بشكل صحيح.
مواقع أخرى ، مثل Patreon تعمل بشكل أفضل مع بيانات واضحة ومباشرة.
يقول عنوان الصفحة الرئيسية "التمويل المتكرر للفنانين والمبدعين". هذا لا يتسم بالتعقيد المفرط حول التقنية ، لأن التقنية ثانوية للغرض. التكنولوجيا هي أداة تستخدم لفعل شيء ما - في هذه الحالة هي محرك للتبرع للتصميمات.
من خلال دراسة أمثلة كهذه ، ستتعرف على كيفية كتابة المحتوى الذي يتم بيعه دون الشعور بالدخان. هناك الكثير لنتعلمه عندما تبدأ للتو. القراءة قد تساعدك في العثور على الاتجاه.
وهنا بعض الوظائف عنه جودة نسخة الويب لتبدأ:
- مبادئ نسخة الويب الفعالة - دليل المبتدئين
- أسر وتحافظ على القراء مع نسخة الويب العظمى
- 13 تحذير علامات الويب الخاص بك نسخة ينتن
- 7 أمثلة رائعة لكيفية صياغة نسخة مقنعة
العثور على صوت
كل نسختك لمشروع واحد يجب أن يتبع صوت مكتوب مماثل. هذا عادة ما يكون خفيًا ولكنه لا يزال ملحوظًا ويمكن حتى أن يتم توثيقه مثل صفحة أسلوب ونبرة MailChimp.
يكتب الكثير من الأشخاص منشورات حول نغمة الكتابة الشخصية وكيفية العثور على صوتك.
لكن تذكر أن صوتك قد لا يكون دائمًا أفضل استراتيجية لكل مشروع. بعض المواقع أو بلوق تتطلب أ لهجة أكثر خطورة, الآخرين أكثر بمعزل. بعض المواقع تعمل بشكل أفضل مع نسخة روح الدعابة, أو حتى مزج كل هذه الأشياء.
عموما ، نصيحتي هي تحرير أسفل كتاباتك, و تجنب الجمل المطوّلة. كل ما تكتبه ينبغي أن يعزز الغرض من المحتوى دون التكرار.
تأكد أيضًا من إنشاء التسلسل الهرمي منظم بحيث يقرأ النص بشكل طبيعي. هذا هو دائما فكرة جيدة لكبار المسئولين الاقتصاديين وتصميم الصفحة. لكن نص نظيف مع أنماط متميزة يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا للقراء الذين يحاولون فهم المحتوى.
هنا بعض النصائح لتساعدك على البدء:
- كن واضحة وموجزة
- عند الهدف في الاعتبار قبل الكتابة
- هيكل المحتوى في التدفق المنطقي
- استعمال طباعة لبناء التسلسل الهرمي البصري
قد تتغير الصوت الذي تكتبه من مشروع الى مشروع. ولكن استراتيجيات لكتابة نسخة كبيرة عادة ما تبقى على حالها.
أبحث في Microcopy
كل نسخة على الصفحة يمكن تقسيمها إلى شرائح, مثل الرؤوس ومحتوى الجسم. المنطقة الأقل استكشافًا هي صورة مصغرة ، وهي نسخة من نسخة الويب عند تطبيقها لعناصر صغيرة على الصفحة.
معظم عناصر الصفحة التي تعتمد على الفحص المجهري هي أيضا العناصر التفاعلية. قد تكون هذه هي روابط الصفحة أو الأزرار أو حقول الإدخال أو أي شيء موجود يلفت انتباه المستخدم.
الكثير من الكتابة المجهرية لها علاقة بها التحويلات و مزيد من شرح المحتوى. لذلك يمكن أن تشمل أيضا microcopy العناصر غير التفاعلية مثل تعليق الصور ورسائل المعلومات / التنبيه.
Microcopy هو المكان الذي أنت فيه فحص أصغر أجزاء من الكتابة لمعرفة ما إذا كانت بعض الكلمات يمكن أن تزيد احصائيات قابلة للقياس. على سبيل المثال أظهرت دراسة الحالة هذه كيف تغيير كلمة واحدة تحسن النقرات بنسبة 161 ٪. هذه هي أهمية الفحص المجهري لتجربة المستخدم.
مواقع مختلفة تستخدم microcopy لأسباب مختلفة. ستكون الصفحة الرئيسية لمدونة مثل Hongkiat مختلفة تمامًا عن الصفحة الرئيسية ل Zendesk بسبب أهداف المستخدم مختلفة.
تحتوي لقطة شاشة Zendesk هذه على زرين النقيض بشكل طبيعي بعضهم البعض. لأن microcopy يستخدم "أو" كلمة في منتصف الطريق بين هذين الزرين ، يتم تقديمهم كخيارات معارضة إلى نفس الغاية. يمكنك إما البدء على الفور أو القيام بجولة وتحديد ما بعد ذلك.
وإذا قمت بالجولة ، يوجد زر اشتراك كبير في الأسفل يطلب منك بدء الإصدار التجريبي المجاني:
الشخص الذي لا يريد الاشتراك قد يضع نفسه في “الأخرى” مجموعة وتفضل الجولة. يوحي الصياغة المحددة لهذا النموذج المصغر بأنه يمكن للزائر القيام بأي من هذين الخيارين ، لذلك يلفت الانتباه بعيدًا عن الخيار الثالث ، أي يغادر الموقع.
إليك مثال رائع آخر على النسخ المصغر من منشور ConversionXL. توضح هاتان اللقطتان اللتان تظهران الفرق الكبير في إزالة نص العنصر النائب لمدخلات Buffer من حقل المشاركة.
وغالبا ما يتم تحقيق هذه التحسينات الصغيرة من خلال وضوح و اتصال أعمق مع الجمهور. استخدام microcopy ل شرح الأمور بشكل أفضل, ومساعدة الزوار على التفاعل مع الموقع بطريقة أكثر وضوحا.
بعض المناطق التي يجب مراعاتها في التحديث أو التحليل من أجل الفحص المجهري الكبير:
- تسمية حقل الإدخال ونص العنصر النائب
- نص زر النموذج
- نص رابط التنقل
- التعليمات الموجهة
- صورة دائري
- خطأ / 404 صفحة
ستجد microcopy على أي شيء قد يتفاعل معه المستخدمون ، أو مقتطفات نصية صغيرة توفر المعلومات ذات الصلة لجميع المستخدمين (مثل نوافذ التسجيل المشروط أو مربعات المعلومات الصغيرة).
بمجرد أن تفهم فوائد النسخ المجهري الكبير ، ستصبح بطبيعة الحال جزءًا مهمًا من سير عمل كتابة النصوص.
ضع كل شيء معا
يجب أن يكون نسخة الصفحة و microcopy العلاقة الموضوعية. يجب أن يكون أسلوب ونبرة الكتابة مألوفين عبر الموقع بأكمله. وهذا يشمل تقنيات الكتابة بالأحرف الكبيرة وطول الجملة / الفقرة.
الخطوة الأولى هي معرفة أهداف مشروعك الحالي. هل ترغب في زيادة التحويلات الخاصة بالاشتراكات أو المبيعات أو مشاهدات الصفحة؟ أم أنك تنشئ موقعًا جديدًا وتنظم المحتوى للإطلاق?
في كل مرحلة من مراحل عملية إنشاء المحتوى ، ستحتاج إلى النظر في ما تحاول تحقيقه قبل أن تتمكن من تحقيق ذلك.
اذا كنت تمتلك أهداف تتبعها, ثم حاول اختبارات A / B لقياس المقاييس.
ولكن الشيء الأكثر أهمية هو الاستمرار في الكتابة والاستمرار في تجربة أشياء جديدة. الحصول على نفسك في فراغ زوار موقعك ، والنظر كيف قد يشعرون الهبوط في كل صفحة من صفحات موقعك. هل عناوينك منطقية؟ هل هناك تدفق طبيعي للطباعة أسفل الصفحة؟ هل تريد غريزي للحفاظ على القراءة?
اسأل نفسك هذه الأسئلة أثناء الكتابة ، وستكتشف أخطاءك بسرعة. في الوقت المناسب سوف تصبح مثل الطبيعة الثانية.
أيضا إذا كنت تبحث عن المزيد من المحتوى على الكتابة الفعالة ، تحقق من هذه الوظائف ذات الصلة.
- القبض على القراء: 8 نصائح لكتابة المشاركات بلوق جذابة
- 6 خطوات بسيطة لكتابة نسخة الويب مغر
- كيفية كتابة نسخة فعالة لموقع الويب الخاص بك
