5 الخصائص الشائعة لفيديو الويب الفيروسي

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الفيروسية مفيدة للغاية على العديد من الجبهات ، بدءًا من كونها أداة تسويقية فعالة (مثل Honda - The Cog) إلى أداة للدفاع عن الأسباب الاجتماعية (مثل KONY 2012). عندما سلمت بطريقة سليمة, يمكن أن يكون لمقاطع الفيديو الفيروسية تأثير أكثر أهمية على الأشخاص من كونها مصدرًا خالصًا للترفيه. قبل أن تتمكن من القيام بذلك ، يجب أن تصل إلى أكبر عدد ممكن من الناس عبر تأثيرات التواصل عبر الإنترنت.

السؤال هو: ما هي الصفات التي يجب أن يكون لدى الفيديو قبل أن يصبح فيروسي?

1. نداء عالمي

من الواضح إذا كنت ترغب في جعل الفيديو الخاص بك ينتشر في جميع أنحاء البلاد أو حتى في جميع أنحاء العالم ، فلا يمكن أن يكون شيئًا ما ستقدره أو تفهمه أنت أو مجموعة صغيرة من الناس. لا يمكن أن يكون مضحكا لأحد ولكن الهجوم على آخر. صحيح أن لحم رجل ما هو سم رجل آخر ، لذلك ليس من السهل إنشاء مقطع فيديو سيتم تفسيره بنفس الطريقة بين الناس والثقافات.

واحد مثل هذا الفيديو الفيروسي الذي يدور منذ عام 2007 هو واحد "تشارلي بت إصبعي - مرة أخرى!". في الاختيار الأخير ، كان لديه 450 مليون مشاهدة بالفعل! رغم أنه مقطع فيديو لطيف مدته دقيقة واحدة ، إلا أنني لا أرى بالضبط كيف نجح في الوصول إلى هذا الرقم.

على أي حال ، تحقق من مقطع وسترى أن هذا ما قصدته "النداء العالمي". لا يوجد أي خلاف حول كيف يفسر المرء الفيديو وهو بالتأكيد ليس مسيئًا أيضًا لأشخاص من مختلف أنحاء العالم. انها مجرد سهل ... الجاذبية.

2. قصيرة وبسيطة

مستخدمو الإنترنت متعددو المهام. هذا واضح من الطريقة التي نتنقل بها من موقع إلى آخر ، عادةً دون قراءة المحتوى الكامل للصفحة. عندما يتعلق الأمر بالإنترنت حيث نتوقع أن تكون الأمور سريعة ، يكون الجمهور المستهدف عادةً من لديه فترة اهتمام قصيرة ، وليس لديه الكثير من الصبر.

يجب ألا يستمر الفيديو الفيروسي عادةً لمدة ثلاث (إلى خمس دقائق ، إذا كان يجب عليك). بصرف النظر عن إبقائها مختصرة ، يجب أن تكون الرسالة التي ترسلها واضحة. هذا يعني جعل الفيديو بسيطًا لفهمه (كما هو الحال مع رقم 1). عندما يكون الأمر بسيطًا ، فمن المحتمل أن يشارك الأشخاص الفيديو على منصة وسائط اجتماعية مثل Facebook ، مما يضمن أن المزيد من الناس سيشاهدونه.

عندما يكون الأمر بسيطًا ، يحصل الجميع على نفس الرسالة إلى حد ما بصرف النظر عن كيفية تفسيرهم للفيديو. نتيجة لذلك ، تحصل على ما تريد: فيديو فيروسي يروي ما تريد أن تقوله.

3. المحتوى العاطفي

نحن البشر مخلوقات عاطفية. هذا هو السبب في أننا ننجذب بشكل طبيعي إلى الأشياء التي تثير مشاعرنا. إن مقاطع الفيديو التي تظهر أطفالاً مضحكين أو حيوانات أليفة وخطابات غاضبة تجعلنا نشعر بنفس الطريقة التي نشعر بها بدافع التعاطف. عندما نشعر بنفس المشاعر التي يظهرها الفيديو ، نشعر بالحاجة إلى مشاركته مع الآخرين ونقول ، "نعم ، هذا هو ما أشعر به من الغضب / الحزن / السعادة". ولهذا السبب يميل الأشخاص الذين يعانون من الحزن إلى مشاركة أغاني الحب المأساوية على حائطهم على Facebook.

كتب Jonah Lehrer من Wired مقالًا مثيرًا للاهتمام يجادل فيه بأن المشاعر التي أثارتها مقاطع الفيديو الفيروسية هي التي تجعلها تتلاشى. هذا لأنه في عالم الإنترنت ، نحن أقل قدرة على التعبير عن مشاعرنا من خلال الكلمات ، ونحن نعوض ذلك جزئيًا عن طريق إنشاء الرموز.

ونتيجة لذلك ، فإن الصور ومقاطع الفيديو خاصة العاطفية للغاية تجبرنا على مشاركتها لأنها يمكن أن تمثل وتعبر عن عواطفنا بشكل أفضل من النص والرموز التعبيرية التي يمكن أن تفعلها على الإطلاق. إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة ، تخيل عدد الكلمات التي تستحق الفيديو?

4. عملي

سيؤدي وضع بعض أشكال "Call to Action" إلى تشجيع الناس على مشاركة الفيديو مع أصدقائهم وتحويله إلى فيروس. لا يجب أن تكون دعوة مباشرة للعمل. في الواقع ، فإن الدعوة الخفية إلى العمل تعمل بشكل أفضل في بعض الظروف لأنها تجعلنا نعتقد أن لدينا الحرية في اختيار المشاركة أو عدم المشاركة ، بدلاً من أن نلتزم بذراعنا للقيام بذلك.

يمكن تجسيد دعوة خفية إلى التحرك من خلال هذا الفيديو (34 مليون مشاهدة) ، حيث قام أحد الوالدين في ولاية كارولينا الشمالية بإطلاق النار على كمبيوتر محمول لابنته مع مسدسه على بعض المواقع غير اللائقة التي نشرتها. إن الدعوة المباشرة إلى العمل أكثر وضوحًا ، تمامًا مثل كيفية توضيح حملة "KONY 2012" (90 مليون مشاهدة) الخطوات التي يتعين على المشاهدين القيام بها لمنع الزعيم العسكري الأوغندي جوزيف كوني من ارتكاب المزيد من الجرائم ضد الإنسانية.

قد تتضمن أبسط دعوة إلى العمل أيضًا النقر فوق ارتباط لموقع ويب لمعرفة الرسالة التي يروج لها الفيديو ، أو حتى مطالبة المشاهدين بنشر الفيديو.

تذكر أنه إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك مؤثرًا بدرجة كافية على المشاهدين ، فسيودون بطبيعة الحال نشره على أصدقائهم دون أن يطلب منهم ذلك.

5. التعرف و relatable

عندما نشارك شيئًا ما على مواقع الشبكات الاجتماعية الخاصة بنا ، فإننا نعرض فعليًا جزءًا صغيرًا من أنفسنا لبقية العالم. إذا شاركنا محتوى عالي الجودة ، فسيرى الناس لنا ذوقًا جيدًا. يمكنك القول أن كل شخص له طعم مختلف. صحيح ، وهذا هو السبب في أن الأمر ربما يتعلق أكثر بالهوية التي نود أن نفترضها من خلال ملفنا الشخصي على الإنترنت.

بمعنى آخر ، يجب أن يكون الفيديو الذي نقوم بإنشائه شيئًا يريد جمهورك المستهدف ربطه. سيؤدي هذا إلى تشجيع مشاركة الفيديو ونشره على جمهورك المقصود.

بعض مقاطع الفيديو أكثر انتشارًا من غيرها ، وبالتالي فهي قادرة على اجتياز الكون عبر الإنترنت بسهولة. مقاطع الفيديو هذه هي مقاطع الفيديو التي يمكن للناس التعرف عليها عالميًا ، وهي المحتوى مثل الفكاهة وثقافة البوب. عندما تنشئ مقاطع فيديو يمكن أن تتصل بها الغالبية العظمى من السكان على الإنترنت ، فإنها تنتشر إلى حد ما لأن هناك فرصة أكبر للأشخاص الذين يحبونها.