لماذا تحبه شركات الإعلانات أداة منع الإعلانات من Google ، ولكن ميزات خصوصية Apple Hate

في 15 من شباط ، سيبدأ Google Chrome في منع الإعلانات على المواقع المتطفلة ، ولا تزعج الشركات الإعلانية العادية بشكل خاص. في الواقع ، لقد ساعدوا Google في تحقيق ذلك.

ولكن هل تعرف ما هي الشركات الإعلانية منزعجة؟ Apple تغيير Safari لمنع التتبع غير المرغوب فيه. على محمل الجد: شركات الإعلان غاضبة. فقد زعمت رسالة مفتوحة بعنوان "التخريب" و "Criteo" ، وهي شركة إعلانات تتعقب المستخدمين بشكل كبير ، أن الميزة ستكلفهم مئات الملايين سنوياً..

لماذا تساعد شركات الإعلانات إعلانات Google في منع الإعلانات ، فقط لتقديم شكوى بصوت عالٍ حول ميزة Apple التي تمنع التتبع فقط؟ إنه أقل ارتباكًا مما يبدو.

جوجل على أمل أن يوقف المد حظر الإعلان

تعد Google نفسها أكبر شركة إعلانات على وجه الأرض ، لذا قد تعتقد أنه من الغريب منعها من عرض الإعلانات في Chrome على الإطلاق. لكن Google والعديد من الشركات الإعلانية الأخرى هي جزء من ائتلاف من أجل إعلانات أفضل ، وهي مجموعة تختار فئات من الإعلانات "المزعجة" التي ينبغي حظرها. المواقع التي تستخدم هذا النوع من مقاطع الفيديو المزعجة للإعلانات تلقائيًا والتي تحتوي على إعلانات صوتية ومهنية مع عد تنازلي وإعلانات تمزيق الشاشة بالكامل ، على سبيل المثال لا الحصر ، ستشاهد جميع إعلاناتها محظورة بواسطة Google Chrome.

غريب كما يبدو ، يمكن أن يكون حظر هذه الإعلانات في الواقع حسن لصناعة الإعلان. إذا تمت معاقبة مواقع الويب التي تعرض بانتظام الإعلانات المزعجة ، فسيشعر عدد أقل من المواقع بالإغراء لاستخدام هذه الأنواع من الإعلانات. هذا من شأنه أن يؤدي إلى الإنترنت أقل إزعاجًا ، مما يعني أن عددًا أقل من الأشخاص سيعاني من مشكلة تثبيت أداة حظر الإعلانات المنفصلة. وقد يعني هذا أيضًا أسعارًا أفضل لأنواع الإعلانات الأقل مزعجًا.

لا نخطئ: هذا هو مانع الإعلانات المصممة لصالح الشركات الإعلانية. كما سيستفيد المستهلكون أيضًا من مشاهدة عدد أقل من الإعلانات المزعجة ، ولكن هذا ليس السبب وراء عرض هذه الميزة في Google Chrome.

أنت تشاهد باستمرار.

في هذه الأثناء ، وهذا ليس بالضبط أخبار العناوين الرئيسية ، هناك العديد من الطرق لتتبع مواقع الويب الخاصة بك عبر الإنترنت. هناك العديد من الشركات المختلفة التي تقوم بتعقبك على أي موقع ويب معين ، والعديد منها باستخدام ما يسمى التتبع عبر المواقع. يحدث ذلك عندما تستخدم ميزة مضمنة في موقع ويب - إعلان ، أو ، أو فيديو مضمن أو زر "أعجبني" - ملفات تعريف الارتباط لتتبع نشاطك على المواقع عبر الويب.

هذا النوع من التتبع هو أن برنامج Safari's Intelligent Tracking Prevention مصمم للتوقف. بشكل أساسي ، يتم حفظ ملفات تعريف الارتباط فقط من المواقع التي تزورها بانتظام بشكل منتظم بواسطة متصفحك ؛ يتم حذف الباقي بانتظام. وما لم تكن معتادًا على زيارة الصفحات الرئيسية لشبكات الإعلانات بانتظام ، فستتضمن معظم الإعلانات.

تعتقد شركات الإعلان أن هذا غير عادل ، كما جاء في رسالة مفتوحة:

سيؤدي حظر ملفات تعريف الارتباط بهذه الطريقة إلى دق إسفين بين العلامات التجارية وعملائها ، وسيجعل الإعلان أكثر عمومية وأقل فائدة وفي الوقت المناسب.

من جانبها ، تقول شركة آبل إن شركات الإعلانات قد تجاوزت الحد. للإشارة إلى متحدث باسم الشركة:

أصبحت تقنية تتبع الإعلانات منتشرة إلى الحد الذي يجعل من الممكن لشركات تتبع الإعلانات أن تعيد إنشاء غالبية سجل تصفح الويب للشخص. يتم جمع هذه المعلومات بدون إذن ويتم استخدامها في إعادة استهداف الإعلانات ، وهو كيفية متابعة الإعلانات للأشخاص عبر الإنترنت.

هناك حجج معقولة يمكن اتخاذها لكلا الجانبين هنا ، ولكن في الأساس كلتا الشركتين تدافعان عن مصالحهما الاقتصادية الفضلى. تعتبر الإعلانات المكملة بمعلومات حول سجل التصفح أكثر ربحية ، لذا ستناقشها الشركات الإعلانية بطبيعة الحال. وفي الوقت نفسه ، تعمل شركة آبل على زيادة ثقة العملاء من خلال حجب نوع التتبع الذي يعثر عليه المستخدمون ، لذا سيشتري المزيد من الأشخاص أجهزة الكمبيوتر والهواتف الخاصة بهم دون أن يكلف أبل أي شيء.

أبل لا تهتم حول إيرادات الإعلانات

قد تبيع Google الأجهزة ، لكنها شركة إعلانات أولاً وقبل كل شيء. هذه هي الطريقة التي تقدم بها غوغل معظم أموالها ، لذا فمن غير المرجح أن تفعل Google أي شيء من شأنه أن يضر بإيرادات الإعلانات.

في هذه الأثناء ، تقوم شركة آبل في الأساس بأموالها بالكامل من بيع الأجهزة والخدمات ، وبعيدًا عن عائدات الإعلانات. وهذا يعني أنهم يرون الإعلان أقل كمصدر للدخل وأكثر من ذلك كإزعاج محتمل لمستخدميهم. اقتبس مات روزنبرغ:

لا تعتمد Apple على أي نشاط تجاري ، لذا فهي تعطي الأولوية لتجربة المستخدم. إن كونه اختيارًا بين تجربة الإعلانات وتقنية المستخدم لا يتحدث جيدًا عما كانت تفعله تقنية الإعلان.

اعتاد المعلنون على معرفة كل ما تفعله على الإنترنت في الأساس ، لذلك فهم يرون ميزات مثل ميزة خصوصية Apple كتهديد. وهم على حق: هذا سيكلفهم المال. أكثر من مجرد منع Google لبعض الإعلانات.

وهذا يعني أن الأمر يستحق التفكير في كيفية قيام شركات التكنولوجيا المختلفة التي تتعامل معها بجني الأموال ، لأنها تؤثر في الأساس على أنواع الأشياء التي تقيّمها. تريد Google أن يكون الإنترنت مجانيًا ومدعومًا بالإعلانات ، في حين ترغب شركة Apple في أن يشعر عملاؤها وكأنهم شخصًا ما لديهم ظهرًا. كل من هذه الاستراتيجيات المشروعة ، ويمكنك أن تقرر لنفسك التي تتماشى بشكل أفضل مع اهتماماتك.

رصيد الصورة: Jeramey Lende / Shutterstock.com