5 نصائح لتحسين أسماء العلامات التجارية
عنصر أساسي في أي عمل تجاري هو إنشاء اسم العلامة التجارية التي يمكن للناس من خلالها تحديد الخدمة أو المنتج انها توفر، انه يوفر. إنها أيضًا واحدة من أولى الأشياء التي يجب عليك التفكير فيها ، وهذا شيء سيكون كذلك عالق مع عملك لفترة طويلة.
هذا هو السبب في أنه من الضروري أن تكون خاصًا في طرح اسم العلامة التجارية المثالي لعملك. قد لا تبدو هذه مهمة شاقة ، ولكنها تتطلب دراسة متأنية حول الجوانب المختلفة لنوع الخدمات أو المنتجات التي ستقدمها. بعد كل شيء ، يلخص اسم العلامة التجارية ، إلى جانب الشعار والنوع ، كل شيء يمثله عملك في الاسم الرمزي.
إليك بعض الأشياء الأساسية التي قد ترغب في أخذها في الاعتبار قبل أن تقرر اسم علامتك التجارية:
1. تأكد من أنها صديقة للويب
في هذا العصر والوقت ، إذا كنت تريد أن يزدهر عملك ، فمن المحتمل أن تنقله إلى الإنترنت. لذلك ، يجب عليك التأكد من أن اسم العلامة التجارية الذي ستصدره هو “سهل على شبكة الإنترنت“. يجب أن يكون اسم العلامة التجارية “سهل على شبكة الإنترنت” بمعنى أنه يمكن وضع الاسم على الويب مع مستخدمي الإنترنت وجود مشاكل قليلة في العثور عليها والوصول إليها إلى الحصول على معلومات حول العمل.
(مصدر الصورة: Fotolia)
أولاً ، إذا كنت ستستخدم الشبكة لعملك ، فستحتاج إلى موقع ويب رسمي لتكون بمثابة محطة واحدة لأي شخص مهتم بمعرفة المزيد عنها. هذا يعني الحصول على اسم مجال مرتبط بوضوح بعملك. لذلك ، يجب عليك اختيار اسم العلامة التجارية التي يمكن للناس تذكر بسهولة بدلا من شيء معقد وبلا معنى.
خذ هذا المثال, www.tchm.com مقابل www.tchmedical.com. يبدو الثاني أسهل في التذكر بسبب الكلمة “طبي“. سوف يتذكر الناس “تك” و “طبي” أفضل من مجرد “tchm“, التي لا تتكون من أي كلمة حقيقية ولا تعطي أي فكرة عن الأعمال.
(مصدر الصورة: Fotolia)
ثانيًا ، نظرًا لأن مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Facebook هي الآن في متناول اليد ، فقد تفكر في تسويق عملك من خلالها في المستقبل. شيء واحد يجب عليك التحقق من ذلك هو أن هناك لا توجد صفحات تم إنشاؤها بنفس الاسم كعلامتك التجارية. هذا سوف منع التخفيف من العلامة التجارية الخاصة بك ويتيح للناس بسهولة العثور على صفحة حصرية لعملك وجمع المزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.
من بين الأشياء الأخرى التي قد ترغب أيضًا في النظر فيها ، تضمين عملك في المستقبل عنوان بريد الكتروني (والتي من المرجح أن تحمل تشابهًا وثيقًا مع اسم علامتك التجارية) ، وسهولة استخدام اسم علامتك التجارية البحث عن عملك على محركات البحث, إلخ.
2. البساطة
كلما كان وضوح اسم العلامة التجارية أسهل ، كان يمكن نشره بشكل أفضل من خلال كلمة شفهية. وبالمثل ، كلما قل عدد الكلمات للعلامة التجارية ، أسهل هو أن نتذكر.
(مصدر الصورة: Fotolia)
بعض الأحيان لا يتم تهجئة الكلمات بالطريقة التي تبدو بها, وقد يواجه الأشخاص صعوبات في البحث عن الشركة على الشبكة. على سبيل المثال ، على الرغم من “صور مستندا” أصبح اسمًا تجاريًا فعالًا أصبح مرادفًا له “صورة“, ربما كان لديه بعض مشاكل النطق عندما وجدت لأول مرة.
ربما أخطأ الناس في النطق بالإملاء الخاطئ لـ “Zerox”. ربما فقدت الشركة جزءًا كبيرًا من عملائها المحتملين لمجرد أن هؤلاء الأشخاص لم يتمكنوا من الحصول على الإملاء الصحيح. لذلك عندما يتعلق الأمر بضمان أن العلامة التجارية الخاصة بك يمكن أن تتذكر بدقة, البساطة يمكن أن تكون أفضل سياسة.
3. تبرز من الحشد
البساطة جانبا ، يجب أن تكون الأسماء التجارية بارز كذلك من أجل خلق الطنانة و توليد مصلحة في ما الذي يوفره عملك. صنع اسم العلامة التجارية الخاصة بك وصفي جدا ومباشرة قد تقتل الفضول ما هو مطلوب للحفاظ على الاهتمام.
(مصدر الصورة: Fotolia)
قبل طرح بعض الأسماء التجارية المحتملة ، ستكون فكرة جيدة القيام ببعض الأبحاث حول تلك التي خرج بها منافسيك. حدد ما هي أوجه التشابه بين مختلف الأسماء التجارية. بعد ذلك ، عند إنشاء بعض الأسماء التجارية المحتملة لشركتك ، حل عدم الخروج بشيء مشابه لهم.
وبعبارة أخرى ، ينبغي أن اسم العلامة التجارية الخاصة بك يتميز عن الباقي, التي أشير إلى أقرب منافسيك. بعد كل شيء ، سوف يدور جزء كبير من مخاوف عملك حول هذه القلة.
كعميل محتمل يفكر في الخيارات المختلفة بينك وبين منافسيك ، ما الذي من المرجح أن يجذب انتباهه في البداية؟ واحد مع اسم العلامة التجارية التي لا تبدو مثل غيرها.
4. يكون الشعار في الاعتبار
اسم العلامة التجارية والشعار يسيران جنبا إلى جنب بالنسبة للجزء الاكبر. إذا كنت ترغب في الحصول على علامة تجارية قوية لعملك ، فتأكد من قدرة الناس على ذلك تحديد الشعار مع اسم العلامة التجارية. العلامة التجارية “تفاحة“, على سبيل المثال ، لديه شعار بسيط جدا في شكل تفاحة. هذا يجعلها بسيط للناس لتذكر عملك. لماذا ا؟ بدلاً من الاعتماد فقط على الذاكرة اللغوية لاسم العلامة التجارية ، يمكنهم الآن أيضًا تخزين الذاكرة البصرية للعلامة التجارية من خلال ربطه بالشعار.
الآن بعد أن تعرف مدى أهمية الارتباط بين الاسم والشعار لعلامتك التجارية ، من الضروري التفكير في الاسم الذي يمنحك مزيد من الحرية في العملية الإبداعية لشعارك. أنا شخصياً أعتقد ذلك “صورة” الشعار أقوى من “كلمة” الشعار ، لذلك قد يكون من الجيد التفكير في اسم العلامة التجارية الذي يمكن أن يكون يرمز ككائن أو شيء من هذا.
حاول مقارنة أبل “صورة” شعار لشركة مايكروسوفت “كلمة” الشعار ، أعتقد أن معظمنا سيوافق على أن السابق يحتاج إلى موارد إدراكية أقل لتذكره من الأخير.
5. يحتوي على جوهر الأعمال
تماما كما ينبغي أن يكون عملك حرف الجر بيع فريدة من نوعها لتمييز نفسك عن منافسيك ، يجب أن يكون اسم علامتك التجارية أيضًا واضح ما هو متميز من الاخرين. ويمكن أيضا أن تستخدم ل تعكس القوة من عملك أو إعطاء تلميح على أي نوع من الخدمات / المنتجات انها توفر فعلا.
(مصدر الصورة: ويكيبيديا)
على سبيل المثال ، محرك البحث “جوجل” قد أعطانا الانطباع “googly” عيون ، والتي يمكننا ربطها مع البحث عن الأشياء. مثل اسم الشركة يتيح للناس دون عناء حدد ما تقدمه الشركة وتكون بمثابة مرساة جيدة في ذاكرتهم.
قد لا تحمل الأسماء التجارية الأخرى أي علاقة بالعمل ، لكنها تؤكد على ذلك “شعور” جانب من الاسم. لا أحد ربما لديه أي فكرة عما “ستاربكس” هو عندما سمعوا لأول مرة ، ولكن بمجرد أن يدرك الناس أنها سلسلة المقاهي ، فإنها تتمسك بطريقة غريبة. يستحضر الاسم الطاقة والعفوية ، تمامًا كما يفعل لك فنجان قهوة كل صباح.
