الرموز وتأثيرها في تصميم الشعار
يعد الرمز هو أحد الأدوات الأكثر ديناميكية التي يستخدمها مصممو الرسومات لإنشاء شعارات رائعة.. عند تصميم شعار الشركة فإن أحد الأشياء الرئيسية هو تحديد الهوية ، أي أن تمثل بوضوح هوية الشركة وكيف تود أن تتصورها. يجسد الشعار الذي تم تنفيذه ببراعة هوية المستخدم وجميع الذين يتفاعلون مع الشعار. الآن ، بصفتنا مصممين ، علينا أن ندرك ونحترم ما يعطي الشعارات هذه القوة لتحديد - هدفنا هو إنشاء شعارات عالية الجودة وفعالة لعملائنا.
رمز, بالنسبة لنا في عالم التصميم ، عادة ما تكون عبارة عن مزيج من العناصر الرسومية التي تمثل شيئًا ما لنا - بمعنى آخر ، صورة تروي قصة. كينيث بورك ، عالم النظريات والناقد في القرن العشرين ، وصف البشر على أنهم “استخدام الرمز ، وصنع الرموز ، ورمز إساءة استخدام الحيوان” يجب أن يكمن اهتمامنا كمصممين في كيفية استخدام الرموز بشكل صحيح ، وتجنب أي تحريف بأي ثمن!
آخر شيء ، نريد القيام به هو استخدام رمز بشكل غير صحيح ونتيجة لذلك جعل العميل تبدو سيئة. (الفأس هو رمز يتبادر إلى الذهن في هذا السيناريو المؤسف.)
تأثير الرموز داخل الشعارات
في عالم يتم فيه التعرف على الأشخاص والشركات بسهولة أكبر لما يمثلونه أكثر من من يمثلون ، أصبحت الرموز أكثر وأكثر أهمية ، واستخدامها يزداد تعقيدًا.
قد يجادل البعض بأن الشعار هو في الواقع رمز ، لكنه ليس بهذه البساطة. يصبح الشعار رمزًا لهوية الشركة ، وفي الوقت نفسه ، يستخدم الرموز الموجودة مسبقًا للقيام بعملها.
إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن استخدام الرموز لاستغلال أكثر مستويات الوعي الإنساني عن غير وعي ، وبالتالي عند دمجها في تصميم الشعار ، تخلق الرموز برشاقة الارتباطات بين الشركة وتلك التي ترغب الشركة في تمثيلها.
كيف تؤثر الرموز على العلامات التجارية
تعد العلامة التجارية مهمة للحياة الاجتماعية الحالية وللأعمال وللهويات الجماعية وللتجربة البشرية الحديثة. إنها تتيح للناس التعرف على العالم وتنظيمه وتصنيفه وتجسيده وفهمه.
من منظور التحليل النفسي ، يرتبط إنشاء العلامات التجارية بفهم كيفية تواصل البشر والتعبير عن المشاعر من خلال الرموز. يمكن اعتباره تلاعبًا ، ولكن في الحقيقة ، إنها مسألة فهم أساسيات التواصل الإنساني وكيف تعمل عقولنا على خلق شعور بالرضا داخلنا.
يجب أن تكون العلامات التجارية تنافسية. يجب أن تكون الرموز المستخدمة لتمثيل العلامة التجارية قوية. الجمعيات التي يصنعها الناس عبر الرموز هي أمر حاسم في كيفية تصنيف علاماتهم التجارية في نهاية المطاف ، وبالتالي اختاروا التفاعل أو عدم التفاعل مع العلامات التجارية الموجودة هناك.
نصائح حول استخدام الرموز في الشعارات والعلامات التجارية
1. القص
تذكر أنه لا يتم إنشاء جميع الرموز بنفس الرموز التي تحكي قصة ما. قم ببحثك وتأكد من أن الرموز المدرجة في شعارك ليست مجرد وجوه جميلة ، ولكن تنقل صورًا واضحة وموجزة.
2. المنظورات الدولية:
فحص الرموز من وجهات نظر متعددة - وجهة نظر العملاء ، وجمهورهم المستهدف ، وحتى خارج سياقاتهم الاجتماعية والثقافية العادية. ما يمثله الرمز في ثقافة ما قد لا يكون ما يمثله في ثقافة أخرى. هذا أمر بالغ الأهمية للشركات التي تسعى إلى إنشاء هويات وعلامات تجارية دولية.
3. تضارب المصالح:
مرة أخرى ، هل البحوث الخاصة بك. لا تستخدم رموزًا متعددة في شعار أو علامة تجارية واحدة قد تمثل أفكارًا متضاربة. لا بأس في الجمع بين القوى ، لكن احرص على عدم التحميل الزائد على الرموز أو الرموز الزوجية التي تسبب الاحتكاك. تريد أن يعبر الشعار عن رسالة موحدة.
4. توضيح الاتصالات
يجب على كل شعار التواصل شيء. هذا شيء متروك للعميل لتحديده والمصمم المطلوب تنفيذه. الرموز هي أجهزة اتصال قوية عند استخدامها بحكمة. يمكن لعنصر رمزي ذكي في تصميم الشعار التعبير عن كل شيء ، ولكن يجب أن يكون المصمم حذرًا للتعبير عن شيء واحد جيدًا ، وليس العديد من الأفكار سيئة.
كما هو الحال مع أي جهاز ، هناك حدود لما يمكن أن تفعله هذه الأدوات الرسومية ، وبالتالي اجعلها موجزة. قد يقاوم العميل كونه محددًا بشكل مفرط في رسالته ، ولكن بصفتك المصمم ، من المهم التأكيد على الحاجة إلى التأثير الرمزي.
5. الرموز التي تتفاعل:
كل ما يمثل بصريا الشركة يأتي لتحديد ذلك. هذه هي الفكرة العامة وراء العلامة التجارية وشعارها. الأمل هو أن يفهم الناس من هي الشركة ويريدون دمج العلامة التجارية في حياتهم. يجب أن يكون المصمم ضميرًا لأن الرموز لا وجود لها بمفردها ، لأن التصور كان في حالة تفاعل مستمر. لذلك ، الرموز لها أصدقاء ولديهم أعداء. يجب أن يتعلم المصمم إدراك كيف سيؤثر ذلك على التأثير الكلي للعلامة التجارية والشعار.
استخدام ممتاز للرموز في الشعار
نعرض هنا بعض عينات الشركات التي تستخدم الرموز في شعارها بشكل ممتاز.
E T.V. - علامة تعجب: مثيرة ، تبرز ، مهمة. 
الرجل الوطواط - الوطواط: غامضة ، والحياة الليلية ، والظلام ، والحسية. 
نايك - سووش: الحركة والموافقة والسرعة والدقة. 
مستهتر - الأرنب الأرنب: لعوب ، بريء ، لطيف + ربطة القوس: رسمي ، نبيل ، كلاسيكي. 
استهداف - عين الثور: الحق في العلامة ، دقيقة ، الفائز. 
المرشدات - البرسيم: حسن الحظ ، شباب ، الثالوث المقدس. الملامح الثلاثة للإناث: الأنوثة ، الثالوث المقدس ، المساواة. 
ماكدونالدز - الأقواس الذهبية: طريقة المرور والترحيب والحظ الجيد. 
شبابيك - نافذة او شباك: الانفتاح والاتصال والشفافية + العلم: النصر ، والولاء ، منارة. 
أبولو - أربع عجلات: النقل والوحدة والاعتمادية. 
ملحوظة المحرر: هذا هو مكتوب من قبل سيباستيان جوريني ل Hongkiat.com. سيباستيان هو مصمم جرافيك ومستشار صور ، حاصل على درجة الدكتوراه في الاتصالات ودراسات الصور ، ويعمل حاليًا في استوديو التصميم المعترف به دوليًا ، جزيرة غوريني للتصميم في بوينس آيرس ، الأرجنتين.
